| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 论文选题的背景 | 第9-10页 |
| 1.2 论文选题的意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第10-11页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第11页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第11-14页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第13-14页 |
| 1.3.3 国内外文献述评 | 第14页 |
| 1.4 研究思路、方法与内容 | 第14-16页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第14-15页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第15页 |
| 1.4.3 研究内容 | 第15-16页 |
| 1.5 创新之处 | 第16-17页 |
| 1.5.1 研究方法的创新 | 第16页 |
| 1.5.2 研究内容的创新 | 第16页 |
| 1.5.3 研究视角的创新 | 第16-17页 |
| 第2章 品牌研究相关理论基础 | 第17-22页 |
| 2.1 品牌管理理论 | 第17-18页 |
| 2.1.1 品牌管理的内涵 | 第17-18页 |
| 2.1.2 品牌管理的应用 | 第18页 |
| 2.2 品牌美誉度理论 | 第18-19页 |
| 2.2.1 品牌美誉度的定义 | 第18-19页 |
| 2.2.2 品牌美誉度的价值 | 第19页 |
| 2.3 品牌竞争力理论 | 第19-20页 |
| 2.3.1 品牌竞争力的定义 | 第19页 |
| 2.3.2 提升品牌竞争力的意义 | 第19-20页 |
| 2.4 品牌营销理论 | 第20-21页 |
| 2.4.1 品牌营销的定义 | 第20页 |
| 2.4.2 构建品牌营销重要性 | 第20-21页 |
| 2.5 统一品牌策略理论 | 第21-22页 |
| 2.5.1 统一品牌策略的定义 | 第21页 |
| 2.5.2 使用统一品牌策略的意义 | 第21-22页 |
| 第3章 赣南脐橙品牌概况 | 第22-31页 |
| 3.1 赣南脐橙简介 | 第22-23页 |
| 3.1.1 社会地位和影响力 | 第22页 |
| 3.1.2 营养价值丰富 | 第22-23页 |
| 3.1.3 产业结构日趋优化 | 第23页 |
| 3.2 赣南脐橙相关数据统计分析 | 第23-28页 |
| 3.2.1 赣南脐橙种植规模统计分析 | 第23-24页 |
| 3.2.2 赣南脐橙产能统计分析及效益分析 | 第24-25页 |
| 3.2.3 赣南脐橙营销状况分析 | 第25-28页 |
| 3.3 赣南脐橙品牌现状分析 | 第28-31页 |
| 3.3.1 赣南脐橙品牌简况 | 第28-29页 |
| 3.3.2 赣南脐橙品牌价值分析 | 第29页 |
| 3.3.3 赣南脐橙品牌调查问卷统计分析 | 第29-31页 |
| 第4章 赣南脐橙竞争力提升影响因素 | 第31-35页 |
| 4.1 产品品质没有满足市场需求 | 第31-32页 |
| 4.1.1 品质不一，包装需改进 | 第31页 |
| 4.1.2 品种单一、中高档精品果少 | 第31-32页 |
| 4.1.3 精深加工滞后 | 第32页 |
| 4.2 产品销售效率存在进一步提高的空间 | 第32-33页 |
| 4.2.1 宣传力度不够 | 第32页 |
| 4.2.2 销售渠道不健全 | 第32-33页 |
| 4.2.3 大型产地批发市场缺乏，物流成本高 | 第33页 |
| 4.3 产品品牌意识有待进一步加强 | 第33-35页 |
| 4.3.1 品牌意识不强 | 第33-34页 |
| 4.3.2 品牌管理混乱 | 第34-35页 |
| 第5章 经验借鉴：美国“新奇士”脐橙成功原因及启示 | 第35-38页 |
| 5.1 美国“新奇士”公司概况 | 第35-36页 |
| 5.1.1 公司概况 | 第35页 |
| 5.1.2 品牌价值 | 第35-36页 |
| 5.2 美国“新奇士”脐橙成功经验 | 第36-38页 |
| 5.2.1 统一的商标 | 第36页 |
| 5.2.2 把质量和服务放首位 | 第36页 |
| 5.2.3 注重包装技术 | 第36页 |
| 5.2.4 消除生产季节性、精深加工产品 | 第36-37页 |
| 5.2.5 注重宣传及品牌文化内涵建议 | 第37页 |
| 5.2.6 充分发挥行业协会作用 | 第37-38页 |
| 第6章 赣南脐橙品牌竞争力提升对策 | 第38-51页 |
| 6.1 建立品质标准，提高产品品质 | 第38-41页 |
| 6.1.1 提高产品品质 | 第38页 |
| 6.1.2 建立品质标准 | 第38-39页 |
| 6.1.3 引进新品种，产品多元化 | 第39-40页 |
| 6.1.4 加强人才培养 | 第40页 |
| 6.1.5 注重产品包装 | 第40-41页 |
| 6.2 推动产业化经营，抓好脐橙的精深加工 | 第41-44页 |
| 6.2.1 推动产业化经营、形成产业集聚 | 第41-42页 |
| 6.2.2 进行脐橙的精深加工，提高其附加值 | 第42-44页 |
| 6.3 加强基础设施及物流建设，拓宽销售渠道 | 第44-46页 |
| 6.3.1 加强基础设施 | 第44页 |
| 6.3.2 加强物流建设、搞活流通 | 第44-45页 |
| 6.3.3 拓宽销售渠道 | 第45页 |
| 6.3.4 大力发展电子商务 | 第45-46页 |
| 6.4 加强品牌宣传，扩大品牌知名度 | 第46-49页 |
| 6.4.1 加强品牌宣传 | 第46-48页 |
| 6.4.2 办好赣州国际脐橙节，中国脐橙网，发挥促进会作用 | 第48-49页 |
| 6.4.3 加强品牌文化内涵建设 | 第49页 |
| 6.5 加强品牌法律保护，树立品牌形象 | 第49-51页 |
| 6.5.1 加强品牌法律保护 | 第49-50页 |
| 6.5.2 统一品牌，树立品牌形象 | 第50-51页 |
| 第7章 结论与展望 | 第51-53页 |
| 7.1 结论 | 第51页 |
| 7.2 展望 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附件 A 赣南脐橙品牌调查问卷 | 第56-57页 |
| 附件 B 攻读学位期间的研究成果 | 第57页 |