| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 图表目录 | 第9-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.2 发展现状 | 第12-13页 |
| 1.3 研究工作与技术路线 | 第13页 |
| 1.4 论文结构 | 第13-15页 |
| 第二章 交互式网络广告的界定及相关技术概述 | 第15-30页 |
| 2.1 交互式网络广告的定义 | 第15-19页 |
| 2.1.1 交互式网络广告的传播形式 | 第15-17页 |
| 2.1.2 从传播载体上分类 | 第17-18页 |
| 2.1.3 交互式网络广告的特点 | 第18-19页 |
| 2.2 相关技术概述 | 第19-23页 |
| 2.2.1 网络媒介技术对交互式网络广告的影响 | 第19-20页 |
| 2.2.2 二维码扫描技术的发展对交互式网络广告的影响 | 第20-21页 |
| 2.2.3 网络视频分析技术对交互式网络广告的影响 | 第21-23页 |
| 2.2.4 多媒体技术对交互式网络广告的影响 | 第23页 |
| 2.3 相关理论概述 | 第23-30页 |
| 2.3.1 选择性接触理论 | 第23-24页 |
| 2.3.2 色彩心理学 | 第24-25页 |
| 2.3.3 版面设计美学理论 | 第25-28页 |
| 2.3.4 广告传播的“二次创造性”原理 | 第28页 |
| 2.3.5 整合营销传播理论 | 第28-29页 |
| 2.3.6 声画主体理论 | 第29-30页 |
| 第三章 交互式网络广告的设计 | 第30-38页 |
| 3.1 需求分析 | 第30-31页 |
| 3.2 初步设计 | 第31页 |
| 3.3 详细设计 | 第31-32页 |
| 3.4 素材准备阶段 | 第32-38页 |
| 第四章 交互式网络广告的实现与应用 | 第38-55页 |
| 4.1 实现阶段 | 第38-50页 |
| 4.1.1 视频网幅广告 | 第38-40页 |
| 4.1.2 三屏互动 | 第40-42页 |
| 4.1.3 互动拼图游戏 | 第42-47页 |
| 4.1.4 纯音频广告 | 第47-48页 |
| 4.1.5 翻页式网幅视频广告 | 第48-50页 |
| 4.2 测试 | 第50-52页 |
| 4.3 交互式网络广告在其他领域的应用 | 第52-53页 |
| 4.4 本章小结 | 第53-55页 |
| 第五章 总结与展望 | 第55-56页 |
| 5.1 总结 | 第55页 |
| 5.2 本研究的不足和展望 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 附件 | 第59页 |