| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-15页 |
| 第一节 课题研究的背景 | 第11页 |
| 第二节 研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| 一、 研究的目的 | 第11页 |
| 二、 课题研究的意义 | 第11-12页 |
| 第三节 国内外现状 | 第12-14页 |
| 第四节 研究的内容与方法 | 第14-15页 |
| 一、 研究的内容 | 第14页 |
| 二、 研究的方法 | 第14-15页 |
| 第二章 地产广告设计与符号 | 第15-21页 |
| 第一节 地产广告的概念界定 | 第15页 |
| 第二节 地产广告的内容 | 第15-19页 |
| 第三节 地产广告设计与符号要素 | 第19-20页 |
| 第四节 本章小结 | 第20-21页 |
| 第三章 地产广告符号系统解析 | 第21-44页 |
| 第一节 地产广告符号系统分析 | 第21-37页 |
| 一、 地产广告符号的构成 | 第21-25页 |
| 二、 地产广告设计符号与传达 | 第25-27页 |
| 三、 地产广告设计的诉求分析 | 第27-34页 |
| 四、 地产广告符号的编码规则 | 第34-37页 |
| 第二节 地产广告符号的表现形式 | 第37-40页 |
| 一、 地产广告的图形符号 | 第38页 |
| 二、 地产广告的色彩符号 | 第38-39页 |
| 三、 地产广告的文字符号 | 第39-40页 |
| 第三节 地产广告符号的提取方法 | 第40-43页 |
| 一、 从传统文化元素中提取 | 第40-41页 |
| 二、 从其他设计中提取 | 第41-42页 |
| 三、 从生活中提取 | 第42-43页 |
| 第四节 本章小结 | 第43-44页 |
| 第四章 基于符号学的地产广告设计表达原则与方法 | 第44-57页 |
| 第一节 地产广告设计表达的原则 | 第44-49页 |
| 一、 确定主题、明确目的 | 第44-45页 |
| 二、 市场定位准确 | 第45-46页 |
| 三、 做好目标人群的心理分析、明确地产广告的诉求点 | 第46-47页 |
| 四、 地产广告设计中的文案表现原则 | 第47-49页 |
| 第二节 地产广告设计表达的方法 | 第49-56页 |
| 一、 房型布局元素—强调房型设计的合理 | 第49-50页 |
| 二、 地段、环境元素—强调地段、环境 | 第50-52页 |
| 三、 生态元素—强调楼盘项目的绿化环境 | 第52-53页 |
| 四、 物管信息—强调物业管理的优质到位 | 第53页 |
| 五、 教育元素—强调教育 | 第53-54页 |
| 六、 人文元素—强调人文环境 | 第54-56页 |
| 第三节 本章小结 | 第56-57页 |
| 第五章 基于符号学的地产广告设计表达实践 | 第57-62页 |
| 一、 项目名称 | 第57页 |
| 二、 项目卖点 | 第57页 |
| 三、 设计效果图与设计说明 | 第57-61页 |
| 四、 本章小结 | 第61-62页 |
| 结论 | 第62-63页 |
| 注释 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |