| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 选题意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 学术意义 | 第8页 |
| 1.1.2 社会意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究现状 | 第9-13页 |
| 1.2.1 国内研究现状 | 第9-12页 |
| 1.2.2 国外研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 研究范畴与框架结构 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.3.3 框架结构 | 第14-16页 |
| 2 日历书出版分析 | 第16-41页 |
| 2.1 概念界定及发展过程 | 第16-19页 |
| 2.1.1 日历书的定义 | 第16-17页 |
| 2.1.2 日历书出版的发展过程 | 第17-19页 |
| 2.2 日历书出版现状分析——以2018年版日历书为例 | 第19-30页 |
| 2.2.1 2018年版日历书出版情况总览 | 第19-23页 |
| 2.2.2 选题内容 | 第23-28页 |
| 2.2.3 出版机构 | 第28页 |
| 2.2.4 出版时间 | 第28-29页 |
| 2.2.5 定价 | 第29-30页 |
| 2.3 日历书的特点 | 第30-36页 |
| 2.3.1 创意性 | 第31-33页 |
| 2.3.2 审美性 | 第33-34页 |
| 2.3.3 实用性 | 第34-35页 |
| 2.3.4 文化性 | 第35-36页 |
| 2.4 畅销日历书案例分析——《故宫日历》 | 第36-41页 |
| 2.4.1 选题来源 | 第37-38页 |
| 2.4.2 编辑人员 | 第38-39页 |
| 2.4.3 营销方式 | 第39-41页 |
| 3 日历书出版现象形成原因分析 | 第41-53页 |
| 3.1 时代背景分析——文化传播与文化自信 | 第41-43页 |
| 3.1.1 文化大国到文化强国的转变 | 第41-42页 |
| 3.1.2 国家对文化自信的强调 | 第42-43页 |
| 3.2 产业趋势分析——图书产品多元化发展 | 第43-47页 |
| 3.2.1 传统出版产业发展的困境 | 第43-45页 |
| 3.2.2 传统出版产业创意化发展 | 第45-47页 |
| 3.3 出版机构分析——追求效益与制定策略 | 第47-49页 |
| 3.3.1 社会效益和经济效益的双重吸引 | 第47-48页 |
| 3.3.2 自身制定恰当的出版策略 | 第48-49页 |
| 3.4 读者受众分析——阅读方式与消费需求 | 第49-53页 |
| 3.4.1 碎片化阅读方式的影响 | 第49-50页 |
| 3.4.2 读者消费需求的转变 | 第50-53页 |
| 4 日历书出版现象的创新发展分析 | 第53-60页 |
| 4.1 日历书出版现象中的创新点 | 第53-55页 |
| 4.1.1 选题思维——创意+文化 | 第53-54页 |
| 4.1.2 编辑思维——精炼+精致+科技 | 第54-55页 |
| 4.1.3 营销思维——线下+线上+精准 | 第55页 |
| 4.2 文化产品理念下图书产品的多元发展趋势 | 第55-57页 |
| 4.2.1 传统图书出版理念与文化产品理念 | 第55-56页 |
| 4.2.2 文化产品理念下图书产品出版新思路 | 第56-57页 |
| 4.3 完善日历书出版的发展性建议 | 第57-60页 |
| 4.3.1 立足实际,杜绝跟风 | 第58页 |
| 4.3.2 管理价格,规范销售 | 第58-59页 |
| 4.3.3 分析受众,分众化出版 | 第59-60页 |
| 结语 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第65-66页 |