房地产企业广告行为对经营绩效的影响研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-20页 |
| 第一节 研究背景 | 第12-13页 |
| 第二节 研究目的和意义 | 第13-14页 |
| 第三节 文献简述 | 第14-18页 |
| ·广告诉求研究概述 | 第15-16页 |
| ·广告效果评价研究概述 | 第16-17页 |
| ·房地产企业经营绩效评价研究概述 | 第17-18页 |
| 第四节 本文结构安排 | 第18-20页 |
| 第二章 广告与企业经营绩效的理论研究 | 第20-31页 |
| 第一节 产业组织学关于广告和策略性行为的理论概述 | 第20-25页 |
| ·产业组织学中对于广告的主要研究框架 | 第20页 |
| ·多夫曼.斯坦纳模型 | 第20-21页 |
| ·广告与市场结构 | 第21-23页 |
| ·广告的福利效应 | 第23-24页 |
| ·广告与产品差异化 | 第24-25页 |
| 第二节 广告销售效果评价方法研究 | 第25-30页 |
| ·广告费用指标 | 第25-26页 |
| ·广告效益指标 | 第26页 |
| ·广告弹性指标 | 第26-27页 |
| ·市场竞争力指标 | 第27页 |
| ·广告效果指数AEI | 第27-28页 |
| ·相关系数 | 第28-29页 |
| ·盈亏平衡点法 | 第29-30页 |
| 第三节 理论研究简评 | 第30-31页 |
| 第三章 房地产开发企业广告行为概述 | 第31-41页 |
| 第一节 房地产广告定义及基本属性划分 | 第31-34页 |
| ·按产品特征划分 | 第31-32页 |
| ·按投放媒介划分 | 第32-34页 |
| ·按广告目的划分 | 第34页 |
| 第二节 房地产广告的作用 | 第34-36页 |
| ·提供房地产信息 | 第34页 |
| ·促进购买 | 第34-35页 |
| ·增强房地产产品差异化 | 第35-36页 |
| ·提升企业品牌形象 | 第36页 |
| 第三节 房地产广告投放现状 | 第36-38页 |
| ·房地产广告投放区域性明显 | 第36页 |
| ·房地产广告投放多选择能够反复阅读的媒体 | 第36页 |
| ·房地产广告投放量巨大 | 第36-37页 |
| ·房地产广告表现方式日益多样化 | 第37-38页 |
| 第四节 房地产广告行为构成要素 | 第38-41页 |
| ·房地产广告投放媒介 | 第38-39页 |
| ·房地产广告投放强度 | 第39页 |
| ·房地产广告投放频率 | 第39-40页 |
| ·房地产广告投放时点 | 第40页 |
| ·房地产广告内容 | 第40-41页 |
| 第四章 实证研究 | 第41-58页 |
| 第一节 数据来源说明 | 第41-42页 |
| 第二节 指标选取及模型设计 | 第42-43页 |
| 第三节 假说 | 第43-44页 |
| 第四节 实证结果分析 | 第44-58页 |
| ·模型筛选 | 第44-48页 |
| ·样本聚类 | 第48-52页 |
| ·结果分析 | 第52-58页 |
| 第五章 结论 | 第58-61页 |
| 第一节 本文主要观点 | 第58-59页 |
| 第二节 本文创新之处 | 第59页 |
| 第三节 本文不足之处 | 第59-61页 |
| 附录 | 第61-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 致谢 | 第68页 |
