| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 选题背景和研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2 论文选题国内外研究综述 | 第14-16页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第16-18页 |
| 1.4 研究内容 | 第18-19页 |
| 第二章 旅游营销相关理论 | 第19-25页 |
| 2.1 旅游营销 | 第19-20页 |
| 2.2 旅游消费者行为 | 第20-21页 |
| 2.3 影响旅游者购买行为的因素 | 第21-23页 |
| 2.4 市场营销组合策略(4P'S策略) | 第23-25页 |
| 第三章 俄罗斯旅游者来华旅游发展趋势和旅游者特征分析 | 第25-31页 |
| 3.1 俄罗斯旅游者来华旅游发展变化趋势分析 | 第25-27页 |
| 3.2 俄罗斯来华旅游者特征分析 | 第27-31页 |
| 第四章 海南三亚旅游购物市场和旅游资源概况 | 第31-36页 |
| 4.1 海南省三亚市概况 | 第31页 |
| 4.2 海南三亚旅游资源简介 | 第31-34页 |
| 4.3 海南三亚旅游购物市场简介 | 第34-36页 |
| 第五章 俄罗斯旅游者在三亚旅游消费行为的调查和分析 | 第36-59页 |
| 5.1 研究对象 | 第36页 |
| 5.2 问卷设计 | 第36-37页 |
| 5.3 数据收集 | 第37页 |
| 5.4 俄罗斯旅游者在三亚旅游消费行为分析 | 第37-59页 |
| 第六章 海南三亚针对俄罗斯旅游者应该采取的营销策略 | 第59-65页 |
| 6.1 产品策略 | 第59-60页 |
| 6.2 价格策略 | 第60-61页 |
| 6.3 渠道策略 | 第61-63页 |
| 6.4 促销策略 | 第63-65页 |
| 第七章 结论和建议 | 第65-68页 |
| 7.1 本文研究的基本结论 | 第65-66页 |
| 7.2 本文研究的局限与未来研究建议 | 第66-68页 |
| 致谢 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 附录A | 第73-85页 |
| 附录B | 第85页 |
