微博段子手营销对消费行为的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| Catalog | 第8-10页 |
| 引言 | 第10-13页 |
| 1、文献综述 | 第13-22页 |
| 1.1 主要概念阐述 | 第13-16页 |
| 1.2 微博营销理论概述 | 第16-17页 |
| 1.3 微博营销影响模型 | 第17-19页 |
| 1.4 网络消费行为理论 | 第19-22页 |
| 2、研究内容及研究方法 | 第22-29页 |
| 2.1 研究内容 | 第22页 |
| 2.2 研究假设 | 第22-23页 |
| 2.3 研究方法 | 第23页 |
| 2.4 提取微博营销效果因子 | 第23-25页 |
| 2.5 细化研究假设 | 第25-26页 |
| 2.6 理论模型构建 | 第26-27页 |
| 2.7 问卷设计 | 第27-29页 |
| 3、问卷调查与数据分析 | 第29-42页 |
| 3.1 检测预调问卷信度 | 第29-30页 |
| 3.2 检测正式问卷信度与效度 | 第30-31页 |
| 3.3 检验微博营销效果的影响因子 | 第31-33页 |
| 3.4 样本情况统计 | 第33-34页 |
| 3.5 检验研究假设 | 第34-40页 |
| 3.6 数据分析结果 | 第40-42页 |
| 4、讨论及展望 | 第42-48页 |
| 4.1 微博段子手营销的启示和建议 | 第42-47页 |
| 4.2 研究局限及未来研究展望 | 第47-48页 |
| 5、结论 | 第48-50页 |
| 5.1 微博段子手营销效果的影响因子 | 第48页 |
| 5.2 微博段子手营销对搜索意愿的影响 | 第48页 |
| 5.3 微博段子手营销对购买意愿的影响 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 附录 | 第54-58页 |
| 附录一 | 第54-55页 |
| 附录二 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
