微电影的发展现状及问题对策研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 目录 | 第5-8页 |
| 第一章 引言 | 第8-18页 |
| 第一节 研究起源 | 第8-9页 |
| 一、 学术研究的需要 | 第8页 |
| 二、 社会实践的需要 | 第8-9页 |
| 第二节 研究问题 | 第9页 |
| 第三节 文献综述 | 第9-14页 |
| 一、 微电影在国内外发展的历史及发展现状 | 第9-11页 |
| 二、 研究课题的主要理论观点和相关技术 | 第11-14页 |
| 第四节 研究方法 | 第14-16页 |
| 一、 历史文献分析法 | 第14-15页 |
| 二、 个案研究法 | 第15页 |
| 三、 内容分析法 | 第15-16页 |
| 第五节 论文框架 | 第16-18页 |
| 第二章 微电影的概念及发展历程 | 第18-28页 |
| 第一节 微电影的概念 | 第18-21页 |
| 第二节 微电影兴起的原因 | 第21-26页 |
| 一、 时代环境塑造微电影的发展氛围 | 第21-22页 |
| 二、 技术手段的发展对微电影的支持 | 第22-23页 |
| 三、 受众行为决定微电影的发展方向 | 第23-24页 |
| 四、 国家政策对微电影的影响 | 第24-26页 |
| 第三节 微电影的代表作分析 | 第26-28页 |
| 一、 凯迪拉克微电影《一触即发》分析 | 第26页 |
| 二、 雪佛兰微电影《老男孩》分析 | 第26-28页 |
| 第三章 微电影的特征 | 第28-46页 |
| 第一节 微电影的创作特征 | 第28-39页 |
| 一、 主题的选择 | 第28-29页 |
| 二、 结构的设置 | 第29-36页 |
| 三、 微电影悬念的设置和节奏的控制 | 第36-39页 |
| 第二节 微电影的艺术特征 | 第39-43页 |
| 一、 题材多样化 | 第39-41页 |
| 二、 节奏紧凑 | 第41-42页 |
| 三、 追求自由的审美理想 | 第42-43页 |
| 第三节 微电影的其它特征 | 第43-46页 |
| 一、 互动性与参与性强 | 第43-45页 |
| 二、 分众效应 | 第45-46页 |
| 第四章 微电影的发展现状及存在问题 | 第46-64页 |
| 第一节 微电影传播模式分析 | 第46-53页 |
| 一、 微电影的传播受众和主体分析 | 第46-48页 |
| 二、 微电影的传播内容分析 | 第48-51页 |
| 三、 微电影的传播渠道分析 | 第51-53页 |
| 第二节 微电影的盈利模式分析 | 第53-59页 |
| 一、 植入广告是微电影当下最主要的盈利模式 | 第53-55页 |
| 二、 微电影应当开拓新的盈利渠道分析 | 第55-58页 |
| 三、 微电影在盈利模式的拓展上需要解决的问题分析 | 第58-59页 |
| 第三节 微电影发展中所存在的问题 | 第59-64页 |
| 一、 广告植入较多，商业痕迹过于明显 | 第59-60页 |
| 二、 内容浅表达，内涵需进一步升华 | 第60-62页 |
| 三、 需加强对草根阶级及后备力量的专业培养 | 第62-64页 |
| 第五章 微电影的发展前景对策 | 第64-78页 |
| 第一节 国家政策的支持和宣传 | 第64-66页 |
| 一、 国家政策的宣传及支持 | 第64页 |
| 二、 加强电影审核力度，制定有效的版权保护措施 | 第64-66页 |
| 第二节 微电影内容质量的提升 | 第66-72页 |
| 一、 需要更多优秀原创内容，推出优秀作品 | 第66-69页 |
| 二、 把握好与广告的尺度，商业广告提升内涵 | 第69-71页 |
| 三、 制定行业标准 | 第71-72页 |
| 第三节 微电影的产业化运作 | 第72-78页 |
| 一、 微电影优秀创作人才的培养 | 第72-74页 |
| 二、 多平台全媒体的多方合作 | 第74-76页 |
| 三、 打破传统盈利模式，寻找新的盈利渠道 | 第76-78页 |
| 结语 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-82页 |
| 附录 | 第82-85页 |
| 攻读学位期间发表的论文和研究成果 | 第85-86页 |
| 致谢 | 第86页 |
