基于扩展的计划行为理论的C2C网上购物行为意向研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-16页 |
| 1.导论 | 第16-23页 |
| ·研究背景与目的 | 第16-17页 |
| ·本文的研究意义 | 第17-18页 |
| ·本研究的理论意义 | 第17-18页 |
| ·本研究的实践意义 | 第18页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第18-20页 |
| ·研究内容 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19-20页 |
| ·研究思路和研究创新 | 第20-21页 |
| ·研究思路 | 第20-21页 |
| ·研究创新 | 第21页 |
| ·本文的框架结构 | 第21-23页 |
| 2.文献回顾 | 第23-38页 |
| ·网上购物行为研究综述 | 第23-27页 |
| ·国外研究综述 | 第23-26页 |
| ·国内研究综述 | 第26-27页 |
| ·计划行为理论(TPB) | 第27-31页 |
| ·理性行为理论(TRA) | 第27-28页 |
| ·计划行为理论(TPB) | 第28-30页 |
| ·计划行为理论的应用 | 第30-31页 |
| ·技术接受模型理论(TAM) | 第31-33页 |
| ·沉浸理论(FLOW THEORY) | 第33-36页 |
| ·小结 | 第36-38页 |
| 3.理论假设与研究模型 | 第38-46页 |
| ·网上购物态度和意向 | 第38页 |
| ·感知行为控制 | 第38-39页 |
| ·主观规范 | 第39-40页 |
| ·感知网上购物有用 | 第40-42页 |
| ·感知网上购物易用 | 第42-43页 |
| ·感知娱乐与专注 | 第43-46页 |
| 4.样本数据与问卷测量 | 第46-50页 |
| ·样本与数据 | 第46-47页 |
| ·研究对象的选取 | 第46页 |
| ·样本的分布 | 第46-47页 |
| ·问卷与测量 | 第47-50页 |
| ·问卷的设计 | 第47-48页 |
| ·变量的衡量 | 第48-50页 |
| 5.数据分析 | 第50-62页 |
| ·样本描述性统计情况 | 第50-51页 |
| ·量表信效度检验 | 第51-54页 |
| ·信度检验 | 第51-53页 |
| ·效度检验 | 第53-54页 |
| ·因子分析 | 第54-57页 |
| ·结构模型分析 | 第57-62页 |
| ·模型拟合检验 | 第58-59页 |
| ·路径分析 | 第59-62页 |
| 6.结论与展望 | 第62-67页 |
| ·研究总结 | 第62-63页 |
| ·其他结论 | 第63-64页 |
| ·不足与展望 | 第64-65页 |
| ·管理建议 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 附录 | 第71-73页 |
| 后记 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第75-76页 |
