UGC社区电子商务消费者购买影响因素研究--以菜谱应用为例
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 第一节 研究背景 | 第9-12页 |
| 一、移动终端的普及与移动网民的发展 | 第9-10页 |
| 二、移动电子商务应用发展 | 第10页 |
| 三、UGC社区电子商务化成为趋势 | 第10-12页 |
| 第二节 研究的目的和意义 | 第12-13页 |
| 一、理论意义 | 第12-13页 |
| 二、现实意义 | 第13页 |
| 第三节 研究内容和方法 | 第13-15页 |
| 一、研究内容 | 第13-14页 |
| 二、研究方法 | 第14-15页 |
| 第四节 本文主要创新点 | 第15-16页 |
| 第五节 论文框架结构 | 第16-17页 |
| 第二章 文献综述 | 第17-29页 |
| 第一节 UGC社区电子商务概念界定 | 第17-20页 |
| 一、虚拟社区电子商务 | 第17页 |
| 二、社会化电子商务 | 第17-19页 |
| 三、UGC社区电子商务 | 第19-20页 |
| 第二节 UGC社区国内外研究情况 | 第20-21页 |
| 第三节 本篇论文主要参考的行为研究综述 | 第21-28页 |
| 一、消费者行为理论研究 | 第21-22页 |
| 二、虚拟社区与社会化电子商务领域消费者行为研究 | 第22-28页 |
| 第四节 本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章 研究模型与假设 | 第29-38页 |
| 第一节 模型构建 | 第29-31页 |
| 第二节 变量定义与假设研究 | 第31-36页 |
| 一、因变量 | 第32页 |
| 二、中介变量 | 第32-33页 |
| 三、预测变量 | 第33-36页 |
| 第三节 本章小结 | 第36-38页 |
| 第四章 问卷设计与数据形成 | 第38-49页 |
| 第一节 问卷初步设计 | 第38-46页 |
| 一、初始量表开发 | 第38-43页 |
| 二、预调研 | 第43-46页 |
| 第二节 问卷发放与数据收集 | 第46-47页 |
| 第三节 本章小结 | 第47-49页 |
| 第五章 实证研究 | 第49-66页 |
| 第一节 研究初步分析 | 第49-50页 |
| 一、人口特征统计分析 | 第49页 |
| 二、使用行为分析 | 第49-50页 |
| 第二节 量表初步分析 | 第50-56页 |
| 一、信度分析 | 第50-52页 |
| 二、效度分析 | 第52-54页 |
| 三、中介效应分析 | 第54-56页 |
| 第三节 结构方程模型分析 | 第56-61页 |
| 一、模型适配度分析 | 第56-59页 |
| 二、模型假设检验 | 第59-61页 |
| 第四节 结果讨论 | 第61-64页 |
| 第五节 本章小结 | 第64-66页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第66-70页 |
| 第一节 研究结论 | 第66页 |
| 第二节 策略建议 | 第66-69页 |
| 第三节 研究局限与展望 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-75页 |
| 附录：调查问卷 | 第75-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 作者本人在读期间完成的科研成果 | 第86-87页 |
