NBA中国市场营销策略分析
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 1 前言 | 第10-11页 |
| ·选题依据 | 第10-11页 |
| ·研究目的和意义 | 第11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| 2 文献综述 | 第11-20页 |
| ·营销的界定 | 第11-14页 |
| ·NBA中国市场营销的相关文献 | 第14-16页 |
| ·策略的界定 | 第16页 |
| ·相关理论界定 | 第16-20页 |
| ·体育传播与电视体育传播 | 第16-17页 |
| ·公共关系与体育公共关系 | 第17页 |
| ·娱乐营销 | 第17-18页 |
| ·整合营销传播 | 第18-19页 |
| ·品牌 | 第19页 |
| ·体育无形资产 | 第19-20页 |
| 3 研究对象与方法 | 第20页 |
| ·研究对象 | 第20页 |
| ·研究方法 | 第20页 |
| ·文献资料法 | 第20页 |
| ·专家访谈法 | 第20页 |
| ·逻辑分析法 | 第20页 |
| 4 分析与讨论 | 第20-50页 |
| ·NBA中国产品的市场营销现状 | 第20-33页 |
| ·NBA中国市场营销的产品类型 | 第21-22页 |
| ·NBA中国产品营销策略 | 第22-33页 |
| ·NBA中国品牌营销现状 | 第33-38页 |
| ·公共关系策略 | 第33-36页 |
| ·广告宣传策略 | 第36-37页 |
| ·引进中国球员策略 | 第37-38页 |
| ·NBA中国市场营销的成功经验与存在问题 | 第38-42页 |
| ·NBA中国市场营销成功经验 | 第38-41页 |
| ·NBA中国市场营销存在问题 | 第41-42页 |
| ·NBA在中国市场营销的SWOT分析 | 第42-48页 |
| ·优势分析 | 第43-44页 |
| ·劣势分析 | 第44-45页 |
| ·机会分析 | 第45-47页 |
| ·威胁分析 | 第47-48页 |
| ·NBA中国市场营销对CBA市场营销的启示 | 第48-50页 |
| ·CBA要重视品牌和无形资产 | 第48页 |
| ·CBA要重视产品营销与品牌营销的结合 | 第48-49页 |
| ·CBA要及时调整市场营销战略 | 第49-50页 |
| 5 结论与建议 | 第50-51页 |
| ·结论 | 第50页 |
| ·建议 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 附录 | 第55-56页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第56页 |
