双边市场下两阶段交易平台竞争策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 引言 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景和命题引入 | 第9-11页 |
| 1.2 可能的创新点 | 第11页 |
| 1.3 文章框架 | 第11-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-21页 |
| 2.1 什么是双边市场 | 第14-16页 |
| 2.1.1 双边市场的定义 | 第14-15页 |
| 2.1.2 双边市场的分类 | 第15-16页 |
| 2.2 研究焦点 | 第16-18页 |
| 2.2.1 双边市场的定价 | 第16-17页 |
| 2.2.2 群体间网络外部性 | 第17-18页 |
| 2.2.3 纵向约束 | 第18页 |
| 2.3 国内研究概述 | 第18-21页 |
| 3 交易平台的双边机制 | 第21-24页 |
| 3.1 交易平台的双边市场特征 | 第21-22页 |
| 3.2 网络外部性的重新思考 | 第22-24页 |
| 4 交易平台发展阶段划分 | 第24-27页 |
| 4.1 交易平台竞争目标 | 第24-25页 |
| 4.2 初期和稳定期的划分 | 第25-27页 |
| 5 两阶段竞争策略分析 | 第27-40页 |
| 5.1 初期的竞争策略分析 | 第27-30页 |
| 5.1.1 理论分析 | 第27-30页 |
| 5.1.2 初期竞争策略小结 | 第30页 |
| 5.2 稳定期的竞争策略分析 | 第30-40页 |
| 5.2.1 稳定期平台的新特征 | 第31-33页 |
| 5.2.1.1 拥挤效应 | 第31-32页 |
| 5.2.1.2 与潜在进入者的竞争 | 第32-33页 |
| 5.2.2 理论分析 | 第33-37页 |
| 5.2.3 稳定期竞争策略小结 | 第37-40页 |
| 5.2.3.1 数量限制和质量甄别 | 第37-38页 |
| 5.2.3.2 增大优质用户的转移成本 | 第38-39页 |
| 5.2.3.3 平台差异化策略 | 第39-40页 |
| 6 两阶段竞争策略的一个应用 | 第40-44页 |
| 6.1 淘宝网初期竞争策略分析 | 第40-41页 |
| 6.2 淘宝网稳定期竞争策略分析 | 第41-44页 |
| 7 总结和不足 | 第44-46页 |
| 7.1 本文总结 | 第44-45页 |
| 7.2 研究不足 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 在学期间发表的学术论文及研究成果 | 第51-52页 |
