| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9页 |
| 1.3 国内外研究综述 | 第9-11页 |
| 1.3.1 国外研究综述 | 第9-10页 |
| 1.3.2 国内研究综述 | 第10-11页 |
| 1.4 研究内容和研究方法 | 第11页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.5 创新之处与不足 | 第11-13页 |
| 2 相关概念界定和理论基础 | 第13-18页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第13-14页 |
| 2.1.1 电子商务的概念 | 第13页 |
| 2.1.2 农产品电子商务的概念 | 第13-14页 |
| 2.2 相关理论概述 | 第14-18页 |
| 2.2.1 交易成本理论 | 第14页 |
| 2.2.2 价值链理论 | 第14-15页 |
| 2.2.3 供应链理论 | 第15-18页 |
| 3 江苏省农产品电子商务发展现状 | 第18-28页 |
| 3.1 中国电子商务的发展历程 | 第18-20页 |
| 3.1.1 萌芽阶段(1997年—2002年) | 第18页 |
| 3.1.2 高速增长阶段(2003年—2006年) | 第18-19页 |
| 3.1.3 纵深发展阶段(2007年至今) | 第19-20页 |
| 3.2 电子商务的模式 | 第20-21页 |
| 3.2.1 B to B商务模式 | 第20页 |
| 3.2.2 B to C商务模式 | 第20-21页 |
| 3.2.3 C to C商务模式 | 第21页 |
| 3.3 江苏省农产品电子商务的发展现状 | 第21-25页 |
| 3.3.1 江苏省农产品生产的特点 | 第21-22页 |
| 3.3.2 江苏省农产品贸易的基本情况 | 第22页 |
| 3.3.3 江苏省农产品电子商务发展现状 | 第22-25页 |
| 3.4 雨润农产品电子商务发展现状 | 第25-28页 |
| 3.4.1 雨润农产品生产现状 | 第25页 |
| 3.4.2 雨润农产品电子商务发展现状 | 第25-28页 |
| 4 江苏省农产品电子商务发展存在的问题及趋势 | 第28-33页 |
| 4.1 江苏省农产品电子商务存在的问题及原因分析 | 第28-31页 |
| 4.1.1 交易主体的电子商务观念落后 | 第28页 |
| 4.1.2 农民的信息素质低,缺乏电子商务应用人才 | 第28-29页 |
| 4.1.3 信息获取费用较高,农村信息基础设施建设水平不平衡 | 第29-30页 |
| 4.1.4 网络安全存在隐患 | 第30页 |
| 4.1.5 农产品电子交易的支付、信用问题 | 第30页 |
| 4.1.6 物流配送体系不健全,物流配送方式单一 | 第30-31页 |
| 4.1.7 农产品产业化经营水平低 | 第31页 |
| 4.1.8 农产品标准化不统一 | 第31页 |
| 4.2 江苏省农产品电子商务的发展趋势 | 第31-33页 |
| 4.2.1 农民网商数量大幅度增加 | 第31-32页 |
| 4.2.2 农产品市场流通速率增加 | 第32页 |
| 4.2.3 以龙头企业推进农产品电子商务向纵深发展 | 第32-33页 |
| 5 国内外农产品电子商务的经验与启示 | 第33-36页 |
| 5.1 国内农产品电子商务的经验与启示 | 第33-34页 |
| 5.1.1 上海发展农产品电子商务的经验 | 第33页 |
| 5.1.2 北京发展农产品电子商务的经验 | 第33-34页 |
| 5.1.3 其他地区发展农产品电子商务的经验 | 第34页 |
| 5.2 国外农产品电子商务的经验与启示 | 第34-36页 |
| 5.2.1 美国发展农产品电子商务的经验 | 第34-35页 |
| 5.2.2 日本发展农产品电子商务的经验 | 第35页 |
| 5.2.3 澳大利亚发展农产品电子商务的经验 | 第35-36页 |
| 6 江苏省农产品电子商务发展对策 | 第36-39页 |
| 6.1 强化电子商务理念,加快农村经济人队伍建设 | 第36页 |
| 6.2 培养农村电子商务人才,推动农产品电子商务的发展 | 第36页 |
| 6.3 加快信息设施建设,减低信息成本 | 第36-37页 |
| 6.4 加强网络安全防护 | 第37页 |
| 6.5 完善农产品电子交易支付体系 | 第37-38页 |
| 6.6 建立高效的物流配送体系,完善售后服务机制 | 第38页 |
| 6.7 促进农业产业化经营 | 第38页 |
| 6.8 完善标准化,打响品牌化,提高农产品电子商务的竞争力 | 第38-39页 |
| 7 结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
| 作者简介 | 第43页 |
