| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 课题研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.3 课题研究目的及意义 | 第13-14页 |
| 1.4 课题研究内容 | 第14-15页 |
| 1.5 课题研究方法 | 第15-16页 |
| 第2章 户外平面广告与创意性研究 | 第16-34页 |
| 2.1 户外平面广告概述 | 第16-21页 |
| 2.1.1 户外平面广告概念 | 第16-17页 |
| 2.1.2 户外平面广告的探索期 | 第17页 |
| 2.1.3 户外平面广告的发展期 | 第17页 |
| 2.1.4 户外平面广告的成长期 | 第17-18页 |
| 2.1.5 户外平面广告的成熟期 | 第18-19页 |
| 2.1.6 户外平面广告常见类型及发展趋势 | 第19-21页 |
| 2.2 创意性解读 | 第21-25页 |
| 2.2.1 何为创意性 | 第21-22页 |
| 2.2.2 创意的思维方式 | 第22-23页 |
| 2.2.3 创意思维的基本方法-逻辑思维与形象思维 | 第23-25页 |
| 2.3 平面广告创意方法 | 第25-28页 |
| 2.3.1 直接展示法 | 第25页 |
| 2.3.2 夸张法 | 第25-26页 |
| 2.3.3 拟人法 | 第26页 |
| 2.3.4 幽默法 | 第26-27页 |
| 2.3.5 对比法 | 第27页 |
| 2.3.6 比喻法 | 第27-28页 |
| 2.4 户外平面广告创意表现 | 第28-29页 |
| 2.5 户外平面广告创意产生的基础与其发展条件 | 第29-32页 |
| 2.5.1 跨界融合现象与设计创新的需要 | 第29-31页 |
| 2.5.2 设计师对事物的敏锐触觉与反应 | 第31页 |
| 2.5.3 受众意识形态的变化与情感诉求的提高 | 第31-32页 |
| 2.6 本章小结 | 第32-34页 |
| 第3章 户外平面广告创意的途径与方法 | 第34-52页 |
| 3.1 户外平面广告设计的空间延伸 | 第34-42页 |
| 3.1.1 “平面”向“立体”空间延伸 | 第35-38页 |
| 3.1.2 “静止”向“运动”空间延伸 | 第38-41页 |
| 3.1.3 “虚拟”向“真实”空间延伸 | 第41-42页 |
| 3.2 户外平面广告设计的环境利用 | 第42-47页 |
| 3.2.1 对环境物质的利用 | 第42-46页 |
| 3.2.2 对环境特点的利用 | 第46-47页 |
| 3.3 户外平面广告设计的受众互动 | 第47-50页 |
| 3.3.1 对受众行为的互动 | 第47-49页 |
| 3.3.2 对受众情感的互动 | 第49-50页 |
| 3.4 本章小结 | 第50-52页 |
| 第4章 户外平面广告创意的应用 | 第52-70页 |
| 4.1 户外平面广告创意的应用原则 | 第52-54页 |
| 4.1.1 合理现实原则 | 第52页 |
| 4.1.2 艺术性原则 | 第52-53页 |
| 4.1.3 审美性原则 | 第53-54页 |
| 4.2 户外平面广告创意的应用表现 | 第54-57页 |
| 4.2.1 空间延伸式户外平面广告 | 第54-55页 |
| 4.2.2 环境植入式户外平面广告 | 第55-56页 |
| 4.2.3 互动体验式户外平面广告 | 第56-57页 |
| 4.3 户外平面广告创意的应用方向 | 第57-64页 |
| 4.4 对我国户外平面广告创意应用的思考 | 第64-67页 |
| 4.4.1 具备针对性的创意诉求 | 第64-65页 |
| 4.4.2 具备明确的创意目标 | 第65页 |
| 4.4.3 具备提升自身的学习能力 | 第65-66页 |
| 4.4.4 淡化商业色彩、注重形象树立 | 第66页 |
| 4.4.5 新技术的融入为平面广告创新提供技术支持 | 第66-67页 |
| 4.5 本章小结 | 第67-70页 |
| 第5章 我国户外平面广告创意发展与设计 | 第70-82页 |
| 5.1 我国户外平面广告创意发展走向 | 第70-73页 |
| 5.1.1 注重个性化与人性化设计 | 第70-71页 |
| 5.1.2 设计形态时空化 | 第71页 |
| 5.1.3 注重地域本土化设计 | 第71-72页 |
| 5.1.4 设计理念国际化与多元化 | 第72页 |
| 5.1.5 以人为本绿色设计观的融入 | 第72-73页 |
| 5.2 户外平面广告设计实践 | 第73-80页 |
| 5.2.1 户外平面广告创意设计流程 | 第74-76页 |
| 5.2.2 旅行箱户外平面广告设计方案 | 第76-78页 |
| 5.2.3 效果图与使用环境展示 | 第78-80页 |
| 5.3 旅行箱户外平面广告设计的创意分析 | 第80-81页 |
| 5.3.1 设计形态的创意 | 第80-81页 |
| 5.3.2 设计方法的创意 | 第81页 |
| 5.4 本章小结 | 第81-82页 |
| 结论 | 第82-84页 |
| 参考文献 | 第84-88页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文和取得的科研成果 | 第88-90页 |
| 致谢 | 第90-92页 |
| 附录A | 第92-94页 |