| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究源起 | 第7-8页 |
| 1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第8-9页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第9页 |
| 1.3 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.4 文献综述 | 第10-13页 |
| 1.4.1 关于网络红人的相关研究 | 第10-11页 |
| 1.4.2 关于网红经济的相关研究 | 第11-12页 |
| 1.4.3 关于网络商业模式与盈利的相关研究 | 第12-13页 |
| 第2章 相关概念界定 | 第13-15页 |
| 2.1 网络红人 | 第13页 |
| 2.2 网红经济、粉丝经济、社群经济 | 第13-14页 |
| 2.3 互联网思维、互联网+ | 第14-15页 |
| 第3章 中国网络红人现象的历史与现状 | 第15-21页 |
| 3.1 网络红人的发展历程 | 第15-17页 |
| 3.1.1 网红 1.0 时代：文字时代 | 第15页 |
| 3.1.2 网红 2.0 时代：图文时代 | 第15-16页 |
| 3.1.3 网红 3.0 时代：富媒体时代 | 第16-17页 |
| 3.2 当前网络红人的类型与特征 | 第17-21页 |
| 3.2.1 事件型网红 | 第17-18页 |
| 3.2.2 内容型网红 | 第18-19页 |
| 3.2.3 电商性网红 | 第19-21页 |
| 第4章“网络红人”的商业价值与“网红经济”的属性 | 第21-34页 |
| 4.1 网络红人的商业价值 | 第21-27页 |
| 4.1.1 粉丝价值是基础与核心 | 第22-25页 |
| 4.1.2 客户价值是终极目标 | 第25-27页 |
| 4.2“网红经济”的三大属性 | 第27-30页 |
| 4.2.1 网红经济呈现人格化、人性化属性 | 第28-29页 |
| 4.2.2 内容和注意力是网红经济的重要属性 | 第29页 |
| 4.2.3 网红经济的发展依靠流量属性带动 | 第29-30页 |
| 4.3 网红经济兴起的原因分析 | 第30-34页 |
| 4.3.1 社会包容：个人价值多元化、社会心态多样化 | 第30-31页 |
| 4.3.2 技术与平台支撑：自媒体多元化趋势、网络平台做后盾 | 第31-32页 |
| 4.3.3 政策支持：大众创新创业和“互联网+”时代的驱动 | 第32-34页 |
| 第5章 网红经济价值变现的模式及其实践问题 | 第34-44页 |
| 5.1 网红经济价值变现的基本模式 | 第34-39页 |
| 5.1.1 内容付费 | 第34-35页 |
| 5.1.2 电商 | 第35-37页 |
| 5.1.3 广告 | 第37-38页 |
| 5.1.4 周边、衍生品开发 | 第38-39页 |
| 5.2 变现实践中存在的主要问题 | 第39-44页 |
| 5.2.1 内容良莠不齐，付费模式待检验 | 第39-40页 |
| 5.2.2 电商同质化严重，产品质量受诟病 | 第40-42页 |
| 5.2.3 市场监管程度弱，价值观引导有偏颇 | 第42页 |
| 5.2.4 网红生命周期短，核心竞争力难持续 | 第42-44页 |
| 第6章 网红经济的未来发展 | 第44-47页 |
| 6.1 内容为王 | 第44-45页 |
| 6.2 价值为核 | 第45页 |
| 6.3 平台延伸与拓展 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
