| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 引言 | 第9-12页 |
| 第1章 问题导入：搜索引擎竞价排名定性难 | 第12-15页 |
| 1.1 案例一田军伟诉百度虚假广告案 | 第12页 |
| 1.2 案例二田军伟诉百度侵权纠纷案 | 第12-13页 |
| 1.3 案例三李育武及望莎公司诉欧莱雅与百度侵权案 | 第13-14页 |
| 1.4 争议焦点 | 第14-15页 |
| 第2章 搜索引擎竞价排名概述 | 第15-23页 |
| 2.1 搜索引擎市场现况 | 第15页 |
| 2.2 竞价排名简介 | 第15-17页 |
| 2.2.1 竞价排名是搜索引擎服务商的一种营销模式 | 第15-16页 |
| 2.2.2 搜索引擎竞价排名的发展历史 | 第16-17页 |
| 2.2.3 搜索引擎竞价排名的流程与原理 | 第17页 |
| 2.3 搜索引擎竞价排名与相关概念的区别 | 第17-18页 |
| 2.3.1 搜索引擎竞价排名与自然排名 | 第17-18页 |
| 2.3.2 搜索引擎竞价排名与固定排名 | 第18页 |
| 2.4 竞价排名法律规制现状及困境 | 第18-23页 |
| 2.4.1 立法缺位，虚假广告泛滥 | 第18-19页 |
| 2.4.2 行政执法定性不统一 | 第19-20页 |
| 2.4.3 司法实践定性不统一 | 第20-23页 |
| 第3章 搜索引擎竞价排名的法律性质 | 第23-27页 |
| 3.1 信息检索服务 | 第23-24页 |
| 3.1.1 市场竞争手段 | 第23页 |
| 3.1.2 鼓励变革创新 | 第23页 |
| 3.1.3 加重搜索引擎服务商责任 | 第23-24页 |
| 3.2 互联网广告 | 第24-25页 |
| 3.2.1 公平分配法律责任 | 第24页 |
| 3.2.2 竞价排名结果与其他类型广告无实质区别 | 第24页 |
| 3.2.3 搜索引擎服务的社会公益性 | 第24-25页 |
| 3.3 域外法律定性 | 第25-27页 |
| 第4章 搜索引擎竞价排名的法律规制 | 第27-34页 |
| 4.1 明确搜索引擎竞价排名为互联网广告 | 第27-30页 |
| 4.1.1 竞价排名中的权益分析 | 第27-28页 |
| 4.1.2 广告的构成要件 | 第28-30页 |
| 4.2 行政法律关系中的竞价排名规制 | 第30-31页 |
| 4.2.1 对相关广告法律法规作出修改 | 第30页 |
| 4.2.2 建立专门的打假打非网络举报平台 | 第30-31页 |
| 4.2.3 制定《互联网广告审查标准》 | 第31页 |
| 4.2.4 搜索引擎服务商的具体法律义务 | 第31页 |
| 4.3 民事法律关系中的竞价排名规制 | 第31-34页 |
| 4.3.1 不同领域适用不同侵权责任原则 | 第32页 |
| 4.3.2 搜索引擎服务商的间接侵权责任 | 第32-34页 |
| 结论 | 第34-35页 |
| 参考文献 | 第35-37页 |
| 致谢 | 第37-38页 |