网络社群平台的用户信任研究--从品牌的视角
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 引言 | 第12-18页 |
| 1.1 问题提出 | 第12-14页 |
| 1.2 研究方法与研究步骤 | 第14-15页 |
| 1.3 研究意义 | 第15-16页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第15-16页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第16页 |
| 1.4 研究创新点 | 第16-17页 |
| 1.5 本章小结 | 第17-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-24页 |
| 2.1 网络社群 | 第18-19页 |
| 2.1.1 网络社群的定义 | 第18页 |
| 2.1.2 网络社群的特点 | 第18-19页 |
| 2.2 信任 | 第19-20页 |
| 2.2.1 信任的类型 | 第19-20页 |
| 2.2.2 信任的形成方式 | 第20页 |
| 2.3 品牌 | 第20-22页 |
| 2.3.1 品牌的意义 | 第20-21页 |
| 2.3.2 品牌熟悉度和品牌知名度 | 第21-22页 |
| 2.4 隐私关注和感知保护 | 第22-23页 |
| 2.4.1 隐私关注 | 第22-23页 |
| 2.4.2 感知保护 | 第23页 |
| 2.5 本章小结 | 第23-24页 |
| 第三章 理论模型与研究假设 | 第24-32页 |
| 3.1 理论模型构建 | 第24-25页 |
| 3.2 研究假设 | 第25-30页 |
| 3.2.1 关于品牌与信任的假设 | 第25-26页 |
| 3.2.2 关于感知隐私保护与感知安全保护的假设 | 第26-27页 |
| 3.2.3 关于品牌与感知保护的假设 | 第27-28页 |
| 3.2.4 关于隐私关注的假设 | 第28-29页 |
| 3.2.5 关于信任结果变量的假设 | 第29-30页 |
| 3.3 本章小结 | 第30-32页 |
| 第四章 研究设计和数据收集 | 第32-38页 |
| 4.1 研究对象和研究平台的选择 | 第32页 |
| 4.2 研究问卷设计 | 第32-35页 |
| 4.3 数据收集 | 第35-36页 |
| 4.4 本章小结 | 第36-38页 |
| 第五章 数据分析和模型检验 | 第38-52页 |
| 5.1 探索性因子分析 | 第38-44页 |
| 5.1.1 品牌构面的因子分析 | 第38-39页 |
| 5.1.2 感知保护构面的因子分析 | 第39-41页 |
| 5.1.3 信任构面的因子分析 | 第41-43页 |
| 5.1.4 信任结果变量的因子分析 | 第43-44页 |
| 5.2 测量模型检验 | 第44-49页 |
| 5.2.1 信度检验 | 第45-46页 |
| 5.2.2 效度检验 | 第46-49页 |
| 5.3 结构模型检验 | 第49-51页 |
| 5.4 本章小结 | 第51-52页 |
| 第六章 研究讨论与研究贡献 | 第52-57页 |
| 6.1 研究讨论 | 第52-54页 |
| 6.1.1 网络社群的品牌的相关结论 | 第52-53页 |
| 6.1.2 感知保护的相关结论 | 第53页 |
| 6.1.3 用户信任的相关结论 | 第53-54页 |
| 6.2 研究贡献 | 第54-55页 |
| 6.2.1 理论贡献 | 第54页 |
| 6.2.2 实践贡献 | 第54-55页 |
| 6.3 研究局限性和未来展望 | 第55-56页 |
| 6.4 本章小结 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-64页 |
| 附录1 | 第64-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第68页 |
