| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 绪论 | 第10-12页 |
| 0.1 研究背景与研究意义 | 第10页 |
| 0.2 研究现状 | 第10-11页 |
| 0.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1“美丽说”作为网络品牌的传播推广现状 | 第12-27页 |
| 1.1 网络品牌传播的概念 | 第12-13页 |
| 1.2“美丽说”概述 | 第13-25页 |
| 1.2.1“美丽说”的服务内容介绍 | 第15-19页 |
| 1.2.2 竞争对手分析 | 第19-24页 |
| 1.2.3“美丽说”的传播目标 | 第24-25页 |
| 1.3“美丽说”传播推广的现状 | 第25-27页 |
| 1.3.1 VI | 第25页 |
| 1.3.2 广告 | 第25页 |
| 1.3.3 公共关系 | 第25-26页 |
| 1.3.4 口碑传播 | 第26-27页 |
| 2“美丽说”传播内容与传播方式的分析 | 第27-41页 |
| 2.1 品牌识别要素在传播过程中的运用 | 第27-30页 |
| 2.1.1 企业官方网站的传播推广 | 第28-29页 |
| 2.1.2“美丽说”VI的色彩冲击力 | 第29-30页 |
| 2.2 网络社区的社交化传播推广 | 第30-34页 |
| 2.2.1 人人网 | 第31-32页 |
| 2.2.2 新浪微博、腾讯微博、QQ空间 | 第32页 |
| 2.2.3 微信 | 第32-33页 |
| 2.2.4 关于品牌推广社交化的探索 | 第33-34页 |
| 2.3 品牌代言人的选取及推广分析 | 第34-37页 |
| 2.3.1 EXO-M引爆“美丽说”——品牌代言人的光芒四射 | 第34-35页 |
| 2.3.2 网络视频广告 | 第35-36页 |
| 2.3.3 病毒式营销 | 第36-37页 |
| 2.3.4 事件营销 | 第37页 |
| 2.4“美丽说”搜索引擎与APP的传播推广分析 | 第37-41页 |
| 2.4.1 搜索引擎——叫我第一名 | 第37-38页 |
| 2.4.2 APP的传播推广 | 第38-41页 |
| 3“美丽说”的网络品牌传播推广策略建议 | 第41-47页 |
| 3.1 建立“美丽说”的MiniSite | 第41页 |
| 3.2 APP的细分策略 | 第41-42页 |
| 3.3 借鉴乐峰网模式——时尚知名达人的入驻 | 第42-43页 |
| 3.4 线下广告的新形式——科技、感官与流行的结合 | 第43-44页 |
| 3.5 增加用户体验新形式 | 第44-45页 |
| 3.6 植入广告 | 第45页 |
| 3.7 传播推广过程中的品牌危机处理 | 第45-47页 |
| 结束语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |