| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 绪论 | 第7-23页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第7-10页 |
| 一、研究背景 | 第7-8页 |
| 二、研究意义 | 第8-10页 |
| 第二节 国内外相关研究评述 | 第10-19页 |
| 一、意见领袖研究的相关综述 | 第10-14页 |
| 二、知乎研究综述 | 第14-19页 |
| 第三节 研究内容、思路及方法 | 第19-23页 |
| 一、研究内容与思路 | 第19-21页 |
| 二、研究方法 | 第21-23页 |
| 第一章 意见领袖理论的嬗变 | 第23-32页 |
| 第一节 发展中的意见领袖理论 | 第23-27页 |
| 一、意见领袖的提出与完善 | 第23-24页 |
| 二、意见领袖的特征分析 | 第24-27页 |
| 第二节 意见领袖新秀——知乎意见领袖的崛起 | 第27-32页 |
| 一、知乎兴起 | 第27-28页 |
| 二、知乎的运营机制 | 第28-30页 |
| 三、知乎成为新的舆论阵地 | 第30-32页 |
| 第二章 知乎社区中意见领袖的筛选 | 第32-43页 |
| 第一节 知乎用户分析 | 第32-36页 |
| 一、群体结构 | 第32-33页 |
| 二、用户分类 | 第33-36页 |
| 第二节 构建识别知乎意见领袖的指标体系 | 第36-40页 |
| 一、确定研究方法 | 第36-37页 |
| 二、设定指标体系 | 第37-39页 |
| 三、基于层次分析法的权重计算 | 第39-40页 |
| 第三节 话题选择及数据处理方法 | 第40-43页 |
| 第三章 知乎意见领袖的构成与特点 | 第43-50页 |
| 第一节 知乎意见领袖的主体构成 | 第43页 |
| 一、知名人士 | 第43页 |
| 二、"草根"大V | 第43页 |
| 第二节 知乎医疗话题意见领袖的特征 | 第43-50页 |
| 一、个人平台信息分析 | 第43-48页 |
| 二、特征归纳与总结 | 第48-50页 |
| 第四章 "魏则西事件"舆论的传播过程中知乎意见领袖影响机制 | 第50-61页 |
| 第一节 "魏则西事件"的舆情发展态势梳理 | 第50-53页 |
| 第二节 "魏则西事件"中知乎意见领袖的表现 | 第53-56页 |
| 第三节 相关影响机制 | 第56-61页 |
| 一、善用知乎平台机制,进行议程设置 | 第56-58页 |
| 二、遵守规则,主动参与社区管理 | 第58页 |
| 三、立体联动,传递立场价值观 | 第58-61页 |
| 结语 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-70页 |
| 后记 | 第70-71页 |