中国旅行社入境游市场营销策略研究
| 摘要 | 第4页 |
| 1 序言 | 第7-14页 |
| 1.1 研究意义 | 第8页 |
| 1.2 研究背景 | 第8页 |
| 1.3 研究内容和逻辑结构 | 第8-9页 |
| 1.4 研究方法 | 第9页 |
| 1.5 研究创新点 | 第9页 |
| 1.6 国内外研究综述 | 第9-14页 |
| 1.6.1 国外研究综述 | 第9-11页 |
| 1.6.2 国内研究综述 | 第11-14页 |
| 2 入境旅游基本理论综述 | 第14-19页 |
| 2.1 入境旅游综述 | 第14-15页 |
| 2.1.1 旅游的定义 | 第14页 |
| 2.1.2 入境旅游和入境旅行社的界定 | 第14-15页 |
| 2.1.3 入境旅游产品的定义 | 第15页 |
| 2.2 入境旅游产品的需求与供给分析 | 第15-16页 |
| 2.2.1 入境旅游产品的需求分析 | 第15-16页 |
| 2.2.2 入境旅游产品供给分析 | 第16页 |
| 2.3 旅游地生命周期理论 | 第16-17页 |
| 2.4 旅游地生命周期理论和入境游市场的关联 | 第17-19页 |
| 3 中国入境旅游市场分析 | 第19-27页 |
| 3.1 中国入境主要客源市场结构分析 | 第19-22页 |
| 3.2 中国入境游客的特征分析 | 第22-23页 |
| 3.3 中国入境游市场营销环境分析 | 第23-26页 |
| 3.4 中国入境游市场竞争环境分析 | 第26-27页 |
| 4 中国入境旅游社当前面临的机遇及主要问题 | 第27-33页 |
| 4.1 中国入境旅游社当前发展面临的机遇 | 第27-29页 |
| 4.1.1 全球旅游业趋稳增长的大局基本确定 | 第27页 |
| 4.1.2 入境旅游市场仍有发展空间 | 第27-28页 |
| 4.1.3 入境旅游市场会继续散发活力 | 第28页 |
| 4.1.4 入境客源市场的结构将逐渐发生变化 | 第28-29页 |
| 4.2 中国入境旅游社当前面临的主要问题 | 第29-33页 |
| 4.2.1 入境旅游产品同质化严重 | 第29-30页 |
| 4.2.2 入境旅行社的竞争力有待提升 | 第30-31页 |
| 4.2.3 入境旅行社难以适应电子商务环境 | 第31-33页 |
| 5 入境游市场营销策略分析与研究—以神舟国旅为例 | 第33-44页 |
| 5.1 神舟国旅入境游市场细分与市场定位 | 第33-34页 |
| 5.2 神舟国旅入境游市场营销策略分析与研究 | 第34-44页 |
| 5.2.1 产品策略 | 第34-36页 |
| 5.2.2 价格策略 | 第36-38页 |
| 5.2.3 渠道策略 | 第38-39页 |
| 5.2.4 促销策略 | 第39-40页 |
| 5.2.5 政治力量策略 | 第40-41页 |
| 5.2.6 公共关系策略 | 第41-44页 |
| 6 结论 | 第44-45页 |
| 7 参考文献 | 第45-47页 |
| 8 致谢 | 第47-48页 |
| 9 在学期间发表的学术论文和研究成果 | 第48页 |
