微博的社交化运作机制研究--以新浪微博为例
| 中文摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 绪论 | 第8-14页 |
| 一、研究的目的与意义 | 第8-9页 |
| 二、文献综述 | 第9-13页 |
| 三、研究方法 | 第13-14页 |
| 第一章 微博基本概念阐述 | 第14-24页 |
| 第一节 微博发展概述 | 第14-18页 |
| 一、微博的发展历程 | 第14-16页 |
| 二、新浪微博的行业环境 | 第16-18页 |
| 第二节 新浪微博的基本功能与特点 | 第18-22页 |
| 一、新浪微博的基本功能 | 第18-20页 |
| 二、新浪微博的特点 | 第20-22页 |
| 本章小结 | 第22-24页 |
| 第二章 新浪微博社交化运作机制 | 第24-39页 |
| 第一节 新浪微博的社交化概述 | 第24-28页 |
| 一、新浪微博的社交功能 | 第24-25页 |
| 二、微博用户的社交动机 | 第25-27页 |
| 三、新浪微博的社交特征 | 第27-28页 |
| 第二节 社交化内容构建 | 第28-35页 |
| 一、精简资讯、通俗呈现 | 第29-31页 |
| 二、平民视角的多元化 | 第31-34页 |
| 三、图文、声音、视频多符号化的全媒体形式 | 第34-35页 |
| 第三节 社交化关系构建 | 第35-37页 |
| 一、什么是Feed | 第35页 |
| 二、建构以兴趣爱好为导向的社交关系 | 第35-36页 |
| 三、社会关系的重构 | 第36-37页 |
| 本章小结 | 第37-39页 |
| 第三章 微博的社交化商业价值和盈利模式 | 第39-52页 |
| 第一节 用户的商业价值 | 第39-42页 |
| 第二节 企业的商业价值 | 第42-47页 |
| 一、企业微博是企业内部文化宣传利器 | 第43-44页 |
| 二、企业微博是实现营销的新平台 | 第44-47页 |
| 第三节 微博的盈利模式 | 第47-51页 |
| 一、以广告投放为利润的核心点 | 第47-48页 |
| 二、以商业模式和用户体验的有机结合 | 第48-49页 |
| 三、以在线社交活动为盈利主体 | 第49-51页 |
| 本章小结 | 第51-52页 |
| 第四章 微博社交化运作带来的社会效应 | 第52-58页 |
| 第一节 微博社交的正面效应 | 第52-54页 |
| 一、打破传统媒体、精英话语权的垄断 | 第52-53页 |
| 二、社会组织活动方式的重新建构 | 第53-54页 |
| 第二节 微博社交的负面效应 | 第54-56页 |
| 一、加剧了微博阶层的固化 | 第54-55页 |
| 二、加剧了微博用户理性的缺失 | 第55-56页 |
| 本章小结 | 第56-58页 |
| 结语 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
