| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| 1 研究意义 | 第7-8页 |
| 2 研究现状 | 第8-10页 |
| 3 研究方法 | 第10-11页 |
| 3.1 文献研究 | 第10页 |
| 3.2 案例分析 | 第10-11页 |
| 3.3 归纳演绎 | 第11页 |
| 3.4 内容分析 | 第11页 |
| 4 框架结构 | 第11-13页 |
| 第二章 中国文化与中国元素 | 第13-19页 |
| 1 中国文化的符号化——中国元素 | 第13-16页 |
| 1.1 中国文化 | 第13-14页 |
| 1.2 中国元素的定义 | 第14-16页 |
| 1.3 中国元素的类型特点 | 第16页 |
| 2 广告作品中的中国元素 | 第16-19页 |
| 第三章 广告作品中的中国元素表达 | 第19-53页 |
| 1 大学生广告艺术大赛中国元素的运用 | 第19-46页 |
| 1.1 广告作品与中国元素的“形”之“符号形象” | 第23-37页 |
| 1.1.1 广告作品中的色彩线条使用 | 第25-28页 |
| 1.1.2 广告作品中的民俗风物形象 | 第28-32页 |
| 1.1.3 广告作品中的人文精粹符号 | 第32-36页 |
| 1.1.4 广告作品中的艺术作品形象 | 第36-37页 |
| 1.2 广告作品与中国元素的“意”之“文化感悟” | 第37-46页 |
| 1.2.1 广告作品中的文化意蕴 | 第38-41页 |
| 1.2.1.1 在设计/创意理念上运用中国思想、文化元素 | 第39-40页 |
| 1.2.1.2 作品本身传达出思想文化观念 | 第40-41页 |
| 1.2.2 广告作品中的修辞手法 | 第41-45页 |
| 1.2.3 广告作品与中国民族的审美心理情趣 | 第45-46页 |
| 2 大学生广告艺术大赛中国元素与广告创意表现关系 | 第46-53页 |
| 2.1 溯源——中国元素是广告创意的灵魂 | 第47-48页 |
| 2.2 应用——中国元素与广告创意载体的融合 | 第48-50页 |
| 2.2.1 中国元素与平面广告文案的结合 | 第48-49页 |
| 2.2.2 中国元素与平面广告图像的结合 | 第49-50页 |
| 2.3 融合——中国元素与消费者心理的协调 | 第50-51页 |
| 2.4 升华——修辞手法与广告创意表现的辉映 | 第51-53页 |
| 总结与展望——当“中国元素”遇上“广告” | 第53-56页 |
| 1 中国元素在修辞意象上的“感染力” | 第53页 |
| 2 中国元素在广告创作上的“影响力” | 第53-54页 |
| 2.1 中国元素丰富广告作品的文化内涵 | 第53-54页 |
| 2.2 中国元素加强广告传播效果 | 第54页 |
| 3 中国元素提升民族精神 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |