| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-7页 |
| 0 引言 | 第7-14页 |
| ·国内外研究现状分析 | 第7-12页 |
| ·关于电视广告语言的含义及范围 | 第7-8页 |
| ·电视广告语言本体特征的研究 | 第8-9页 |
| ·电视广告语言美学特征的研究 | 第9页 |
| ·电视广告语言运用设计的研究 | 第9-10页 |
| ·电视广告语言规范化的研究 | 第10-11页 |
| ·新理论在电视广告语言研究中的运用 | 第11-12页 |
| ·选题的研究意义（含科学与实践意义） | 第12页 |
| ·研究对象、目标及研究方法 | 第12-14页 |
| ·研究对象 | 第12页 |
| ·研究目标 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| 1 食品类电视广告的组织形式研究 | 第14-20页 |
| ·电视广告的分类 | 第14-17页 |
| ·食品类电视广告的结构 | 第17-19页 |
| ·小结 | 第19-20页 |
| 2 食品类电视广告语言的语言形式及其特征 | 第20-43页 |
| ·引言 | 第20页 |
| ·有声语言 | 第20-35页 |
| ·语言形式 | 第20-24页 |
| ·词汇特征 | 第24-34页 |
| ·句式特征 | 第34-35页 |
| ·字幕语言 | 第35-39页 |
| ·两种语言在电视广告中的组合 | 第39-43页 |
| ·有音无字 | 第39页 |
| ·音、字不一致 | 第39-40页 |
| ·音、字同步 | 第40-41页 |
| ·小结 | 第41-43页 |
| 3 电视广告语言的社会文化属性 | 第43-53页 |
| ·引言 | 第43页 |
| ·电视广告语言的社会生活属性 | 第43-47页 |
| ·电视广告语言的“煽情”与当下社会生活的情感价值取向 | 第43-45页 |
| ·电视广告语言“守法”与功利社会 | 第45-47页 |
| ·电视广告语言的语言文字属性 | 第47-53页 |
| ·不符合汉语语法 | 第47-48页 |
| ·生造新词 | 第48-50页 |
| ·乱用外语 | 第50-53页 |
| 4 结语 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 致谢 | 第57-59页 |
| 在读期间公开发表论文（著）及科研情况 | 第59页 |