蓝海汽车公司S车型营销策略分析
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-8页 |
| 1.1 研究的对象和意义 | 第6页 |
| 1.1.1 研究对象 | 第6页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第6页 |
| 1.2 研究内容与研究方法 | 第6-8页 |
| 1.2.1 主要研究内容 | 第6页 |
| 1.2.2 主要研究方法 | 第6-8页 |
| 2 市场营销相关理论 | 第8-14页 |
| 2.1 市场营销理论 | 第8页 |
| 2.2 市场营销的STP理论 | 第8-10页 |
| 2.2.1 市场细分 | 第9页 |
| 2.2.2 目标市场 | 第9-10页 |
| 2.2.3 市场定位 | 第10页 |
| 2.3 营销组合 4P理论 | 第10页 |
| 2.4 马斯洛需求层次理论 | 第10-12页 |
| 2.5 波特五力分析模型 | 第12页 |
| 2.6 SWOT分析法 | 第12-14页 |
| 3 蓝海公司及S车型市场营销环境分析 | 第14-26页 |
| 3.1 中国汽车市场发展状态 | 第14-18页 |
| 3.1.1 中国汽车市场发展历史表现 | 第14-17页 |
| 3.1.2 汽车市场未来走势分析 | 第17-18页 |
| 3.2 蓝海汽车公司简介 | 第18-19页 |
| 3.3 外部环境分析 | 第19-22页 |
| 3.4 内部资源与能力分析 | 第22-24页 |
| 3.4.1 内部车型定位 | 第22-23页 |
| 3.4.2 资源与能力分析 | 第23-24页 |
| 3.5 SWOT矩阵综合分析小结 | 第24-26页 |
| 4 市场营销策略分析 | 第26-43页 |
| 4.1 营销策略分析前提 | 第26页 |
| 4.2 市场细分 | 第26-27页 |
| 4.3 目标市场选择 | 第27-31页 |
| 4.4 S车型用户群定位 | 第31-33页 |
| 4.5 市场营销策略 | 第33-43页 |
| 4.5.1 S车型产品策略 | 第33-37页 |
| 4.5.2 S车型价格策略 | 第37-40页 |
| 4.5.3 S车型渠道策略 | 第40-41页 |
| 4.5.4 S车型促销策略 | 第41-43页 |
| 5 蓝海公司S车型营销策略实施与控制 | 第43-48页 |
| 5.1 营销策略执行方案 | 第43-47页 |
| 5.2 执行难点分析 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-52页 |
