| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 女性主义及其研究状况 | 第9-14页 |
| 1.2.1 女性主义的概念界定 | 第9-10页 |
| 1.2.2 女性主义的研究状况 | 第10-14页 |
| 1.3 研究方法与创新 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.2 创新之处 | 第15-16页 |
| 2 从女性主义视觉看广告中的女性形象 | 第16-30页 |
| 2.1 女性主义的发展及其对广告中女性形象的影响 | 第16-18页 |
| 2.1.1 女性主义的发展 | 第16-17页 |
| 2.1.2 女性主义对广告中女性形象的影响 | 第17-18页 |
| 2.2 广告中的女性形象 | 第18-23页 |
| 2.2.1 广告中女性形象的传统化和依附化 | 第18-21页 |
| 2.2.2 广告中女性形象的商品化和色情化 | 第21-23页 |
| 2.2.3 广告中女性形象的观赏性 | 第23页 |
| 2.3 “超能女人”系列广告中的女性形象 | 第23-30页 |
| 2.3.1 关于超能洗衣液 | 第24页 |
| 2.3.2 关于“超能女人”系列广告 | 第24-25页 |
| 2.3.3 自信、职业范的职业女性形象 | 第25-30页 |
| 3 “超能女人”广告中的女性形象新视野 | 第30-35页 |
| 3.1 女性形象与时俱进符合社会客观事实 | 第30-31页 |
| 3.1.1 女性主义思想的传播 | 第30页 |
| 3.1.2 市场经济体制的改革 | 第30-31页 |
| 3.1.3 女性社会地位的提高 | 第31页 |
| 3.1.4 女性消费占主导地位 | 第31页 |
| 3.2 女性形象体现女性作为独立个体的主观性 | 第31-33页 |
| 3.3 女性形象的健康、文明化 | 第33-35页 |
| 4 广告中如何正确的塑造女性形象 | 第35-47页 |
| 4.1 女性形象的正确定位 | 第35-38页 |
| 4.1.1 破除传统观念,塑造社会现实 | 第35-36页 |
| 4.1.2 解除两性禁锢,体现女性自主性 | 第36-37页 |
| 4.1.3 符合社会主义现代文明的要求 | 第37-38页 |
| 4.2 女性形象的正确设计 | 第38-41页 |
| 4.2.1 广告设计师和形象代言人要树立健康的价值观和利益观 | 第38-40页 |
| 4.2.2 破除商业广告中的唯利是图和金钱主义 | 第40-41页 |
| 4.3 女性形象的创新设计 | 第41-47页 |
| 4.3.1 坚持广告中女性形象设计的独特性,大胆性 | 第42-43页 |
| 4.3.2 坚持广告中女性形象设计的艺术性 | 第43-47页 |
| 5 结语 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |