| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.2 问题的提出 | 第10页 |
| 1.3 研究的目的和意义 | 第10-12页 |
| 1.4 相关文献综述 | 第12-15页 |
| 1.4.1 “4P”营销理论 | 第12-13页 |
| 1.4.2 “4C”营销理论 | 第13-14页 |
| 1.4.3 “4R”营销理论 | 第14-15页 |
| 1.5 研究的内容和方法 | 第15-17页 |
| 第二章 炊具行业的发展历程、现状与趋势 | 第17-24页 |
| 2.1 中国炊具行业的发展历程 | 第17-19页 |
| 2.2 中国炊具行业的发展现状 | 第19-22页 |
| 2.3 中国炊具行业的发展趋势 | 第22-24页 |
| 第三章 五福源仕进口炊具的营销环境分析 | 第24-37页 |
| 3.1 五福源仕进口炊具简介 | 第24-26页 |
| 3.1.1 OTAFUKU的发展历程 | 第24页 |
| 3.1.2 OTAFUKU的产品线 | 第24-25页 |
| 3.1.3 OTAFUKU与南京旭展的关系 | 第25-26页 |
| 3.2 五福源仕的外部环境分析(PEST) | 第26-31页 |
| 3.2.1 政治环境分析 | 第26-27页 |
| 3.2.2 经济环境分析 | 第27-30页 |
| 3.2.3 社会环境分析 | 第30-31页 |
| 3.2.4 技术环境分析 | 第31页 |
| 3.3 五福源仕的竞争环境分析 | 第31-37页 |
| 3.3.1 行业竞争环境分析 | 第31-34页 |
| 3.3.2 市场竞争环境分析 | 第34-37页 |
| 第四章 五福源仕进口炊具的目标市场及组合营销策略分析 | 第37-52页 |
| 4.1 目标市场分析 | 第37-42页 |
| 4.2 产品组合分析 | 第42-47页 |
| 4.3 价格策略分析 | 第47-49页 |
| 4.4 渠道策略分析 | 第49-50页 |
| 4.5 沟通策略分析 | 第50-52页 |
| 第五章 五福源仕进口炊具市场推广的策略建议 | 第52-84页 |
| 5.1 五福源仕进口炊具目标市场选择问题 | 第52页 |
| 5.2 五福源仕进口炊具市场定位问题 | 第52-67页 |
| 5.2.1 品牌定位 | 第52-63页 |
| 5.2.2 市场定位 | 第63-64页 |
| 5.2.3 顾客定位 | 第64页 |
| 5.2.4 价格定位 | 第64-67页 |
| 5.3 五福源仕进口炊具的营销策略建议 | 第67-84页 |
| 5.3.1 品牌推广策略 | 第67-69页 |
| 5.3.1.1 品牌故事 | 第67-68页 |
| 5.3.1.2 五福源仕品牌推广策划 | 第68-69页 |
| 5.3.2 渠道策略 | 第69-78页 |
| 5.3.2.1 线上渠道 | 第69-76页 |
| 5.3.2.2 线下渠道 | 第76-78页 |
| 5.3.3 促销策略 | 第78-82页 |
| 5.3.4 与消费者沟通策略 | 第82-84页 |
| 第六章 结论 | 第84-88页 |
| 参考文献 | 第88-90页 |
| 后记 | 第90-91页 |