PZ公司智能手环产品营销策略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第10-19页 |
| 1.1 研究背景和目的 | 第10-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第11页 |
| 1.2 研究内容及框架 | 第11-13页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.2.2 研究框架 | 第12-13页 |
| 1.3 研究现状及理论 | 第13-18页 |
| 1.3.1 研究现状 | 第13-16页 |
| 1.3.2 理论基础 | 第16-18页 |
| 1.4 问题的提出 | 第18-19页 |
| 第二章 智能手环营销环境分析 | 第19-31页 |
| 2.1 智能手环的商业模式 | 第19-21页 |
| 2.2 智能手环的市场格局分析 | 第21-22页 |
| 2.3 智能手环市场需求 | 第22-24页 |
| 2.4 宏观环境分析 | 第24-29页 |
| 2.5 智能手环竞争对手分析 | 第29-31页 |
| 第三章 PZ公司项目现状分析 | 第31-39页 |
| 3.1 PZ公司的现状与发展 | 第31-34页 |
| 3.2 智能手环的项目概况 | 第34-36页 |
| 3.3 PZ公司智能手环的SWOT分析 | 第36-39页 |
| 第四章 PZ公司智能手环的市场营销策略 | 第39-55页 |
| 4.1 STP分析 | 第39-44页 |
| 4.1.1 市场细分 | 第39-41页 |
| 4.1.2 目标市场选择 | 第41-42页 |
| 4.1.3 市场定位 | 第42-43页 |
| 4.1.4 市场竞争策略 | 第43-44页 |
| 4.2 营销组合策略 | 第44-53页 |
| 4.2.1 品牌策略 | 第44-47页 |
| 4.2.2 产品策略举措 | 第47-48页 |
| 4.2.3 价格策略举措 | 第48-50页 |
| 4.2.4 渠道策略举措 | 第50-52页 |
| 4.2.5 促销策略举措 | 第52-53页 |
| 4.3 营销策略的实施步骤和预期效果 | 第53-55页 |
| 4.3.1 智能手环营销方案实施步骤 | 第54页 |
| 4.3.2 预期效果 | 第54-55页 |
| 第五章 总结 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
