| 中文摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 绪论 | 第11-20页 |
| 一、问题的提出及意义 | 第11-12页 |
| 二、文献回顾 | 第12-19页 |
| (一) 关于学科及学科建制的研究 | 第12-15页 |
| (二) 关于广告学学科建制的研究 | 第15-16页 |
| (三) 关于黄升民广告学术思想及广告实践的研究 | 第16-19页 |
| 三、研究方法 | 第19-20页 |
| (一) 文献研究法中的内容分析法 | 第19页 |
| (二) 个案研究法 | 第19页 |
| (三) 比较研究法 | 第19页 |
| (四) 历史的发展的学术史观念和原则 | 第19-20页 |
| 第一章 广告学的学科建制 | 第20-26页 |
| 一、作为一门学科的广告学 | 第20-21页 |
| 二、学科建制的内外路径及其相互关系 | 第21-22页 |
| 三、广告学的学科建制 | 第22-26页 |
| (一) 内在学理建制 | 第22-23页 |
| (二) 外在社会建制 | 第23-26页 |
| 第二章 理论创新:黄升民关于广告学科的内在学理建制 | 第26-38页 |
| 一、学术渊源 | 第26-28页 |
| (一) 媒体人出身 | 第26-27页 |
| (二) 留学东瀛 | 第27-28页 |
| 二、黄升民广告研究的理论建树 | 第28-38页 |
| (一) 媒介产业化研究:开启中国广告媒介经营与产业化研究先河 | 第28-32页 |
| (二) 新媒体研究:廓清产业与学术最前沿的新思路 | 第32-36页 |
| (三) 广告史研究:丰富中国广告史研究的史料资源 | 第36-38页 |
| 第三章 实践推动:黄升民关于广告学科的外在社会建制 | 第38-45页 |
| 一、学院建设成绩斐然,人才培养体系完备 | 第38-39页 |
| 二、科研团队身经百战,研究成果贡献卓著 | 第39页 |
| 三、年鉴报告依次推出,数据资料日益丰富 | 第39-41页 |
| 四、《媒介》夯实概念高地,各界影响持续加剧 | 第41-42页 |
| 五、中国广告博物馆:藏富于民,用之于国 | 第42-45页 |
| 结语 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-52页 |
| 致谢 | 第52-53页 |
| 个人简况及联系方式 | 第53-55页 |
