微博公益的品牌塑造--以“免费午餐”为例

摘要	第1-6页
abstract	第6-9页
第1章 绪论	第9-12页
第2章 微博公益与品牌塑造的界定	第12-16页
·微博公益的界定和发展	第12-14页
·微博公益的概念	第12页
·微博公益的分类	第12页
·微博公益的波动发展	第12-14页
·品牌塑造的界定	第14-16页
第3章 “免费午餐”：三元钱的爱心公益	第16-20页
·何为“免费午餐”	第16页
·“免费午餐”LOGO	第16-17页
·“免费午餐”的广告宣传	第17-18页
·“免费午餐”公益成果	第18-20页
·微博公益品牌塑造范本	第18页
·民间公益倒逼政府行为	第18页
·募集善款	第18-20页
第4章 “免费午餐”的品牌传播之道	第20-35页
·免费午餐的品牌传播	第20-27页
·资源整合最大程度实现“免费午餐”品牌推广	第20-21页
·意见领袖的精英力量	第21-23页
·媒介融合，发挥微博的综合作用	第23-25页
·品牌故事：柔软改变中国	第25-26页
·裂变式传播	第26-27页
·免费午餐品牌传播的策略和特点	第27-35页
·电商合作助力微博营销	第27-29页
·积极开展线上线下活动	第29-30页
·实施整合营销传播	第30页
·完善的监督机制与答谢机制	第30-33页
·微博动员中政府与民间公益的良性互动	第33-35页
第5章 从“免费午餐”看微博公益的品牌塑造	第35-44页
·微博公益品牌塑造现状	第35页
·微博公益品牌塑造中的不足	第35-38页
·品牌持续效应差	第35-36页
·过度娱乐化，忽略公益本身	第36-37页
·法律、监督的缺失导致公信力低	第37-38页
·微博公益品牌的发展策略	第38-44页
·培育微博公益品牌，形成公益意识	第38-39页
·创新是微博公益品牌成长的策略	第39-40页
·建立完善的传播营销机制	第40-41页
·建构跨媒体的宣传和运作平台	第41页
·以用户体验为基础，形成完善的监督机制、答谢机制	第41-44页
结语	第44-45页
参考文献	第45-47页
致谢	第47页