| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 引言 | 第8-12页 |
| ·选题背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究内容与方法 | 第10-11页 |
| ·论文创新点与不足之处 | 第11-12页 |
| 2 相关概念及理论基础 | 第12-16页 |
| ·几个重点概念 | 第12-13页 |
| ·比较优势竞争理论 | 第13-15页 |
| ·消费需求理论 | 第15-16页 |
| 3 文献综述 | 第16-25页 |
| ·产品差异化竞争研究综述 | 第16-20页 |
| ·营销绩效评价研究综述 | 第20-23页 |
| ·文献评析 | 第23-25页 |
| 4 构建特色农产品的产品差异化营销绩效评价指标体系 | 第25-35页 |
| ·评价系统的构成要素 | 第25-26页 |
| ·绩效评价的一般步骤 | 第26页 |
| ·构建产品差异化营销绩效指标体系 | 第26-35页 |
| ·评价指标体系的理论基础 | 第26-27页 |
| ·评价指标设计原则 | 第27-28页 |
| ·产品差异化营销绩效指标 | 第28-35页 |
| 5 特色农产品的产品差异化营销绩效评价模型 | 第35-39页 |
| ·综合评价方法 | 第35页 |
| ·模糊综合评价的一般步骤 | 第35-39页 |
| 6 基于实证的特色农产品的产品差异化营销绩效模糊综合评价 | 第39-61页 |
| ·海南芒果的产品差异化营销 | 第39-40页 |
| ·海南芒果的产品差异化营销绩效的模糊综合评价 | 第40-58页 |
| ·结果分析 | 第58-61页 |
| 7 总结与展望 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64页 |