消费者购物导向对其线上、线下购买意愿的影响机制研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-14页 |
| 1. 绪论 | 第14-19页 |
| ·问题的提出 | 第14-15页 |
| ·研究目的与研究内容 | 第15-16页 |
| ·研究目的 | 第15页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·研究意义 | 第16-17页 |
| ·理论意义 | 第16页 |
| ·实践意义 | 第16-17页 |
| ·研究方法及技术路线 | 第17-19页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·技术路线 | 第18-19页 |
| 2. 文献综述 | 第19-36页 |
| ·消费者购物导向 | 第19-24页 |
| ·享乐主义购物导向相关研究 | 第19-22页 |
| ·功利主义购物导向相关研究 | 第22-24页 |
| ·购物体验性偏好 | 第24-27页 |
| ·顾客体验的内涵 | 第24-26页 |
| ·顾客体验的特性 | 第26-27页 |
| ·购物体验性偏好的相关研究 | 第27页 |
| ·购物有用性偏好 | 第27-29页 |
| ·技术接受模型(TAM) | 第27-28页 |
| ·购物有用性偏好的相关研究 | 第28-29页 |
| ·网购感知风险 | 第29-32页 |
| ·感知风险的内涵 | 第29-30页 |
| ·感知风险的多维度模型 | 第30页 |
| ·感知风险的度量 | 第30-32页 |
| ·网购感知风险的相关研究 | 第32页 |
| ·购买意愿 | 第32-36页 |
| ·购买意愿的内涵 | 第32-33页 |
| ·购买意愿的理论基础 | 第33-34页 |
| ·购买意愿的相关研究 | 第34-36页 |
| 3. 研究模型与假设 | 第36-44页 |
| ·研究变量界定 | 第36-37页 |
| ·享乐主义购物导向 | 第36页 |
| ·功利主义购物导向 | 第36页 |
| ·购物体验性偏好 | 第36页 |
| ·购物有用性偏好 | 第36-37页 |
| ·网购感知风险 | 第37页 |
| ·购买意愿 | 第37页 |
| ·研究假设提出 | 第37-42页 |
| ·研究框架构建 | 第42-44页 |
| 4. 研究方法与设计 | 第44-58页 |
| ·研究方法 | 第44-45页 |
| ·定性法 | 第44页 |
| ·定量法 | 第44-45页 |
| ·量表来源 | 第45-47页 |
| ·问卷设计 | 第47页 |
| ·量表检测 | 第47-57页 |
| ·预调查问卷的发放与回收 | 第47-48页 |
| ·初次预调查数据分析 | 第48-56页 |
| ·量表检查结果 | 第56-57页 |
| ·问卷修正 | 第57-58页 |
| 5. 实证分析 | 第58-77页 |
| ·正式问卷收集 | 第58页 |
| ·正式问卷描述统计 | 第58-59页 |
| ·正式问卷信度、效度分析 | 第59-61页 |
| ·假设检验 | 第61-75页 |
| ·相关分析 | 第61-63页 |
| ·回归分析 | 第63-75页 |
| ·相关假设验证情况及通过假设验证后的最终模型 | 第75-77页 |
| 6. 结论与展望 | 第77-82页 |
| ·研究结论 | 第77-79页 |
| ·研究建议 | 第79-80页 |
| ·研究创新 | 第80页 |
| ·存在的不足与展望 | 第80-82页 |
| 参考文献 | 第82-91页 |
| 附录 | 第91-98页 |
| 致谢 | 第98-99页 |
