| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究背景及意义 | 第8-9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-13页 |
| ·研究内容及技术路线 | 第13-16页 |
| 2 旅游口号评价的研究基础 | 第16-30页 |
| ·研究的理论基础 | 第16-24页 |
| ·评价体系的构建 | 第24-27页 |
| ·数据搜集与分组 | 第27-30页 |
| 3 价值内容各维度统计结果比较分析 | 第30-41页 |
| ·具备/不具备价值命题的口号的频数累计统计 | 第31页 |
| ·各型价值命题数目的频数累计统计 | 第31-33页 |
| ·各型层次的目标市场利益的频数累计统计 | 第33-35页 |
| ·各型维度的利益雷同的频数累计统计 | 第35-39页 |
| ·不具备价值命题的旅游口号的比重 | 第39-41页 |
| 4 表述方式各维度统计结果比较分析 | 第41-48页 |
| ·各型词数的旅游口号的频数累计统计 | 第41-42页 |
| ·包含/不包含地名信息的旅游口号的频数累计统计 | 第42页 |
| ·各型音步的旅游口号的频数累计统计 | 第42-43页 |
| ·押韵/不押韵的旅游口号的频数累计统计 | 第43页 |
| ·各型短语结构的旅游口号的频数累计统计 | 第43-45页 |
| ·各型句类的旅游口号的频数累计统计 | 第45-46页 |
| ·各型修辞的旅游口号的频数累计统计 | 第46-48页 |
| 5 旅游口号更新演替的科学性分析 | 第48-53页 |
| ·利于/不利于品牌战略长期执行的旅游口号更新演替的案例分析 | 第48-50页 |
| ·体现/未体现根据市场需求的变化对旅游口号做出调整的案例分析 | 第50-53页 |
| 结语 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55-64页 |
| 附录 1 中国内地 31 个省区不同时期的旅游口号汇总 | 第55-57页 |
| 附录 2 海外地区最新的旅游口号汇总 | 第57-61页 |
| 附录 3 部分海外地区不同时期的旅游口号汇总 | 第61-64页 |
| 参考文献 | 第64-67页 |
| 在读期间发表的论文 | 第67-68页 |
| 后记 | 第68页 |
