| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究的背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究的意义 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-12页 |
| ·体育品牌消费发展现状及对策 | 第10-11页 |
| ·体育品牌文化建设相关研究 | 第11页 |
| ·体育品牌文化营销研究 | 第11-12页 |
| ·大学生体育消费品牌的现状 | 第12页 |
| ·相关概念界定 | 第12-15页 |
| ·品牌 | 第12-14页 |
| ·品牌文化 | 第14页 |
| ·体育品牌文化 | 第14-15页 |
| 2 研究对象和研究方法 | 第15-18页 |
| ·研究对象 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-18页 |
| ·文献资料法 | 第15页 |
| ·访谈法 | 第15页 |
| ·问卷调查法 | 第15-17页 |
| ·数理统计法 | 第17-18页 |
| 3 结果与分析 | 第18-35页 |
| ·几种典型体育品牌文化及其特点 | 第18-20页 |
| ·李宁品牌 | 第18页 |
| ·三六一度品牌 | 第18-19页 |
| ·双星品牌 | 第19-20页 |
| ·耐克品牌 | 第20页 |
| ·体育品牌文化对南宁市大学生体育消费心理的影响分析 | 第20-26页 |
| ·品牌文化对消费者心理的暗示 | 第20-22页 |
| ·体育品牌文化对南宁大学生体育消费动机的影响 | 第22-23页 |
| ·体育品牌文化对南宁大学生体育消费观念的影响 | 第23-24页 |
| ·体育品牌文化对南宁大学生体育消费意识的影响 | 第24-26页 |
| ·体育品牌文化对南宁市大学生体育消费行为的影响分析 | 第26-31页 |
| ·体育品牌文化提升了南宁市大学生体育消费的水平 | 第26-28页 |
| ·体育品牌文化促进了南宁市大学生体育消费的个性化行为 | 第28-30页 |
| ·体育品牌文化拓展了南宁市大学生体育消费的定向 | 第30-31页 |
| ·体育品牌文化对南宁市大学生体育消费模式的影响分析 | 第31-32页 |
| ·消费模式的划分 | 第31页 |
| ·体育品牌文化促进了南宁市大学生社会消费模式的产生 | 第31-32页 |
| ·体育品牌文化对南宁市大学生体育消费结果的影响分析 | 第32-35页 |
| ·体育品牌文化造成了南宁市大学生消费的盲目与浪费 | 第32-33页 |
| ·体育品牌文化进一步加深了南宁大学生的消费矛盾 | 第33-35页 |
| 4 结论与建议 | 第35-37页 |
| ·结论 | 第35页 |
| ·建议 | 第35-37页 |
| 参考文献 | 第37-38页 |
| 附录 | 第38-41页 |
| 攻读硕士期间学术成果 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |
