| 图表清单 | 第1-8页 |
| 公式清单 | 第8-9页 |
| 摘要 | 第9-10页 |
| Abstract | 第10-11页 |
| 1 导论 | 第11-18页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·经济全球化,竞争加剧,电子商务引人关注 | 第11页 |
| ·农业、信息服务业已经成为国家发展的战略重点 | 第11页 |
| ·农业信息化是农业与信息产业共同发展的突破口 | 第11-12页 |
| ·城镇化是“三农”问题与农产品电子商务发展的契机 | 第12页 |
| ·可持续发展是我国经济社会发展研究的重心 | 第12页 |
| ·中国农业、农村信息化加速推进 | 第12页 |
| ·电子商务在农业发展实践中作用凸显 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究目的 | 第14-15页 |
| ·国内外研究现状 | 第15-16页 |
| ·研究思路 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·理论研究 | 第17-18页 |
| ·实证分析 | 第18页 |
| ·主要创新 | 第18页 |
| 2 农产品电子商务概论 | 第18-24页 |
| ·农产品概述 | 第18-19页 |
| ·农产品的定义 | 第18-19页 |
| ·农产品分类 | 第19页 |
| ·农产品的特点 | 第19页 |
| ·电子商务概述 | 第19-21页 |
| ·电子商务的定义 | 第19-20页 |
| ·电子商务的特点与作用 | 第20页 |
| ·农产品贸易特点与电子商务特点的契合 | 第20-21页 |
| ·农产品电子商务概述 | 第21-22页 |
| ·农产品电子商务与农产品电子商务平台的定义 | 第21-22页 |
| ·农产品电子商务平台的分类 | 第22页 |
| ·农产品电子商务平台的获取 | 第22页 |
| ·生鲜农产品电子商务概述 | 第22-23页 |
| ·生鲜食品和生鲜电子商务以及生鲜电商的定义 | 第22-23页 |
| ·我国生鲜电商市场特点 | 第23页 |
| ·农产品电子商务模式概述 | 第23-24页 |
| 3 农产品电子商务发展现状 | 第24-37页 |
| ·农产品电子商务市场分布不均 | 第24-27页 |
| ·农产品消费的地域分布不均 | 第24-25页 |
| ·农产品卖家的地域分布及增长情况 | 第25页 |
| ·农产品销售的地域分布 | 第25-26页 |
| ·农产品网购消费的两极化 | 第26-27页 |
| ·农产品电子商务市场规模逐年增加 | 第27-30页 |
| ·淘宝农产品市场交易规模逐年增长 | 第27页 |
| ·全国农产品市场交易规模概况 | 第27-28页 |
| ·农产品网络零售价格变化频繁，波动较大 | 第28页 |
| ·农产品网商的发展情况 | 第28-29页 |
| ·农产品销售的类目分布 | 第29页 |
| ·涉农电子商务服务业的蓬勃发展 | 第29-30页 |
| ·生鲜农产品电子商务发展现状 | 第30页 |
| ·生鲜农产品电子商务发展规模 | 第30页 |
| ·我国生鲜电商市场发展的问题 | 第30页 |
| ·中国农产品物流市场现状 | 第30-33页 |
| ·农产品物流的概念和方向以及发展目标 | 第30页 |
| ·农产品物流规模逐年增长,但比例逐年下降 | 第30-31页 |
| ·农产品冷链物流发展模式和发展形势 | 第31-32页 |
| ·典型的冷链物流模式 | 第32页 |
| ·导致农产品冷链物流成本偏高的因素分析 | 第32-33页 |
| ·中国农产品流通市场存在的问题 | 第33-34页 |
| ·农产品消费市场混乱 | 第33页 |
| ·农产品物流投入成本较高 | 第33页 |
| ·信息技术应用理念滞后且农产品物流发展不平衡 | 第33-34页 |
| ·农产品流通过程不规范,缺乏标准 | 第34页 |
| ·食品安全问题频发 | 第34页 |
| ·安全质量参差不齐,市场监管不到位 | 第34页 |
| ·影响农产品电子商务交易额的因素分析 | 第34-35页 |
| ·农产品电子商务发展存在的问题及新的发展思路 | 第35-37页 |
| ·农产品电子商务发展存在的问题 | 第35-36页 |
| ·农产品电子商务发展新思路 | 第36-37页 |
| 4 典型的农产品电子商务模式分析 | 第37-51页 |
| ·典型农产品电子商务模式分析 | 第37-49页 |
| ·美国生鲜电商Farmigo模式 | 第37-38页 |
| ·遂昌模式,走平台化道路 | 第38-42页 |
| ·“政府+运营服务商+平台”运营模式 | 第42-43页 |
| ·“团购平台+传统经销商+传统经纪人”联动模式 | 第43页 |
| ·“周期购”模式 | 第43-44页 |
| ·“预约消费”的订单农业模式 | 第44页 |
| ·OTO多平台辐射模式 | 第44-46页 |
| ·成县模式,走资源整合道路 | 第46-47页 |
| ·通榆模式,走品牌化道路 | 第47页 |
| ·新疆维吉达尼模式 | 第47-49页 |
| ·农产品电子商务运作模式的选择 | 第49-51页 |
| ·农产品电子商务模式构成因素分析 | 第49-50页 |
| ·农产品电子商务模式的选择 | 第50-51页 |
| 5 影响农产品电子商务模式选择的因素分析 | 第51-60页 |
| ·农产品电子商务模式选择的影响因素的确定 | 第51-54页 |
| ·影响农产品电子商务模式选择的因素的确定 | 第51-52页 |
| ·农产品电子商务模式选择的影响因素的分析方法与模型的确定 | 第52-54页 |
| ·问卷调查简介 | 第54页 |
| ·调查问卷简介 | 第54页 |
| ·问卷调查简介 | 第54页 |
| ·数据分析 | 第54-60页 |
| ·数据的信度和效度分析 | 第54页 |
| ·模型的拟合度分析 | 第54-55页 |
| ·模型分析结果 | 第55-60页 |
| 6 农产品电子商务模式选择的建议 | 第60-62页 |
| ·宏观上重点考虑流通主体的协作能力与合作伙伴的满意度 | 第60页 |
| ·做好企业信誉与农产品质量 | 第60页 |
| ·充分考虑合作伙伴的利润,尽量做到风险与利润对等 | 第60页 |
| ·考虑网站平台的易操作性与标准与规范的设计 | 第60-61页 |
| ·考虑流通主体协作的方便性和合作的溢出效应设计 | 第61页 |
| ·充分考虑营销成本与营销效果 | 第61页 |
| ·充分考虑农产品的特色和生产周期 | 第61-62页 |
| 研究展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-64页 |
| 附录 | 第64-71页 |
| 致谢 | 第71页 |