基于消费者行为的济南滑雪旅游市场营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-10页 |
| 1 前言 | 第10-13页 |
| ·选题的依据 | 第10-11页 |
| ·选题的意义 | 第11-13页 |
| 2 国内外研究综述 | 第13-18页 |
| ·国外研究综述 | 第13-15页 |
| ·国外体育旅游市场相关研究 | 第13-14页 |
| ·国外滑雪旅游市场营销研究 | 第14-15页 |
| ·国内研究综述 | 第15-18页 |
| ·国内体育旅游市场相关研究 | 第15-17页 |
| ·国内滑雪旅游市场营销研究 | 第17-18页 |
| 3 研究理论基础 | 第18-23页 |
| ·理论基础 | 第18-21页 |
| ·消费者购买决策的一般模式 | 第18-19页 |
| ·霍华德-谢思模式 | 第19-20页 |
| ·4Ps 营销理论 | 第20-21页 |
| ·相关概念的界定 | 第21-23页 |
| ·消费者定义 | 第21页 |
| ·消费者行为 | 第21-22页 |
| ·市场营销策略 | 第22-23页 |
| 4 研究对象与方法 | 第23-24页 |
| ·研究对象 | 第23页 |
| ·研究方法 | 第23-24页 |
| ·文献资料法 | 第23页 |
| ·问卷调查法 | 第23页 |
| ·数理统计法 | 第23-24页 |
| 5 研究结果与分析 | 第24-46页 |
| ·济南滑雪旅游相关情况概述 | 第24-31页 |
| ·样本点简介 | 第24-25页 |
| ·样本点的营销情况 | 第25-27页 |
| ·济南滑雪旅游消费者的基本情况 | 第27-31页 |
| ·基于消费者体验基础的济南滑雪旅游市场现状分析 | 第31-42页 |
| ·济南滑雪旅游市场的产品 | 第31-36页 |
| ·济南滑雪旅游市场的价格 | 第36-39页 |
| ·济南滑雪旅游市场的分销渠道 | 第39-41页 |
| ·济南滑雪旅游市场的促销 | 第41-42页 |
| ·济南滑雪旅游市场的营销对策 | 第42-46页 |
| ·丰富产品，打造精品，拓宽服务领域 | 第42-44页 |
| ·整顿收费秩序，促进一价全包，营造放心消费环境 | 第44-45页 |
| ·整合分销渠道，加强渠道管理 | 第45页 |
| ·创新促销方式，加快网络营销，提高旅游地形象 | 第45-46页 |
| 6 结论 | 第46-48页 |
| 7 注释 | 第48-51页 |
| 8 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录 1 | 第54-57页 |
| 附录 2 | 第57-58页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
