| 致谢 | 第1-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| 2 文献综述 | 第11-23页 |
| ·消费价值观 | 第11-14页 |
| ·消费者决策风格 | 第14-16页 |
| ·消费者决策 | 第14页 |
| ·消费者决策风格 | 第14-16页 |
| ·消费者人格特质 | 第16-19页 |
| ·人格的相关理论 | 第17-18页 |
| ·消费者人格特质 | 第18-19页 |
| ·变量间的关系研究 | 第19-23页 |
| ·消费者人格特质与决策风格 | 第19-20页 |
| ·消费者价值观与决策风格 | 第20-21页 |
| ·消费者人格特质与价值观 | 第21-23页 |
| 3 研究过程与结果 | 第23-43页 |
| ·研究思路与基本假设 | 第23-24页 |
| ·研究构思 | 第23页 |
| ·研究假设 | 第23-24页 |
| ·测量工具的编制 | 第24-35页 |
| ·访谈与初测 | 第24-25页 |
| ·探索性与验证性分析 | 第25-35页 |
| ·数据分析 | 第35-43页 |
| ·消费者决策风格与消费者文化价值观的关系 | 第35-36页 |
| ·消费者决策风格与消费者人格之间的关系分析 | 第36-38页 |
| ·消费者文化价值观与消费者人格之间的关系分析 | 第38-40页 |
| ·消费者文化价值观中介作用的分析 | 第40-43页 |
| 4 研究总结 | 第43-48页 |
| ·研究讨论与结论 | 第43-46页 |
| ·关于量表 | 第43-44页 |
| ·消费者文化价值观、消费者人格特质、消费者决策风格的关系 | 第44-46页 |
| ·研究结论 | 第46页 |
| ·研究不足与未来展望 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 附录 | 第51-53页 |