| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-12页 |
| 第一节 选题的背景及意义 | 第8页 |
| 第二节 文献综述 | 第8-9页 |
| 第三节 相关概念界定 | 第9-10页 |
| 第四节 研究思路与研究方法 | 第10-12页 |
| 第二章 后现代广告的兴起与发展 | 第12-18页 |
| 第一节 后现代文化简介 | 第12-13页 |
| 第二节 后现代广告的兴起 | 第13-14页 |
| 第三节 后现代广告的特点 | 第14-18页 |
| 第三章 观念营销——后现代广告营销方式的核心理念 | 第18-25页 |
| 第一节 现代广告的营销方式——物品推销 | 第18-20页 |
| 第二节 后现代广告的营销方式——观念营销 | 第20-23页 |
| 第三节 企业如何确立观念营销观 | 第23-25页 |
| 第四章 观念营销在后现代广告中的体现 | 第25-31页 |
| 第一节 贝纳通广告 | 第25-29页 |
| 第二节 许舜英意识形态广告 | 第29-31页 |
| 第五章 观念营销理念影响下我国本土广告发展的新趋向 | 第31-38页 |
| 第一节 中国广告的现状 | 第31-32页 |
| 第二节 观念营销理念对我国现代广告的影响 | 第32-35页 |
| 第三节 我国本土广告营销观念的后现代趋向 | 第35-38页 |
| 第六章 以人为本的消费时代下观念营销的发展方向 | 第38-40页 |
| 第一节 新观念——科学的观念营销 | 第38页 |
| 第二节 把握时代特征，引导时代潮流 | 第38-40页 |
| 结论 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 注释 | 第44页 |