| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-13页 |
| ·选题背景、目的和意义 | 第11-12页 |
| ·选题背景 | 第11页 |
| ·选题目的 | 第11-12页 |
| ·选题意义及创新 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·论文结构 | 第12-13页 |
| 第二章 国内外相关研究文献综述 | 第13-19页 |
| ·市场营销学及金融产品营销相关研究文献综述 | 第13-15页 |
| ·前言 | 第13页 |
| ·国外研究现状 | 第13-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-15页 |
| ·行为金融学相关研究文献综述 | 第15-19页 |
| ·国外研究现状 | 第15-16页 |
| ·国内研究现状 | 第16-17页 |
| ·研究文献评述 | 第17-19页 |
| 第三章 A 商业银行简介及个人理财业务营销的现状及问题 | 第19-23页 |
| ·A 商业银行简介 | 第19-20页 |
| ·A 商业银行资产管理规模、盈利及理财业务简介 | 第19页 |
| ·A 商业银行销售渠道 | 第19-20页 |
| ·A 商业银行理财业务发展 | 第20页 |
| ·A 商业银行个人理财业务市场营销的现状及问题 | 第20-23页 |
| 第四章 A 商业银行个人理财业务市场营销策略的分析及建议 | 第23-44页 |
| ·A 商业银行个人理财业务的 SWOT 分析 | 第23-26页 |
| ·A 商业银行个人理财产品的目标投资者行为和目标市场选择 | 第26-44页 |
| ·调查问卷的设计思路、结构和调查目标 | 第26-28页 |
| ·A 商业银行个人理财产品目标投资者行为分析 | 第28-32页 |
| ·A 商业银行个人理财业务的 STP 分析 | 第32-34页 |
| ·A 商业银行某个人理财产品的改进和营销策略建议 | 第34-36页 |
| ·4Ps 理论的运用 | 第36-39页 |
| ·4Cs 理论的运用 | 第39-41页 |
| ·4Rs 理论的运用 | 第41-44页 |
| 第五章 结论 | 第44-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 附件：关于个人理财产品投资偏好和风险偏好的调查 | 第49-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 导师简介 | 第55-56页 |
