| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 绪论 | 第8-15页 |
| 第一章 红十字文化在华传播的社会背景 | 第15-25页 |
| 第一节 西学东渐：尊西趋新的时代心态 | 第15-20页 |
| 第二节 人道精神：中西会通的慈善文化 | 第20-23页 |
| 第三节 现实需要：近代国情呼唤红十字文化 | 第23-25页 |
| 第二章 红十字文化在华传播的历史轨迹 | 第25-37页 |
| 第一节 红十字文化传播的起步阶段（1874—1911） | 第25-29页 |
| 第二节 红十字文化传播的发展阶段（1911—1936） | 第29-32页 |
| 第三节 红十字文化传播的转型阶段（1937—1949） | 第32-37页 |
| 第三章 红十字文化在华传播策略 | 第37-57页 |
| 第一节 附会中国传统文化 | 第37-40页 |
| 第二节 迎合国人功利心理 | 第40-50页 |
| 一、 强化激励导向 | 第41-42页 |
| 二、 宣扬功德和果报思想 | 第42-46页 |
| 三、 宝塔捐 | 第46-50页 |
| 第三节 重视信息公开透明 | 第50-53页 |
| 第四节 运用名人效应 | 第53-57页 |
| 一、 题词 | 第53-55页 |
| 二、 领导征募运动 | 第55-57页 |
| 第四章 红十字文化在华传播方式 | 第57-83页 |
| 第一节 红十字刊物 | 第57-66页 |
| 一、 刊载专门文章 | 第58-59页 |
| 二、 设立各种专栏 | 第59-63页 |
| 三、 红十字刊物的文化传播特点 | 第63-66页 |
| 第二节 文娱活动 | 第66-69页 |
| 一、 征文比赛和演讲比赛 | 第66-67页 |
| 二、 电影、灯会和游园会 | 第67-69页 |
| 第三节 征募运动——以红十字周为个案 | 第69-75页 |
| 一、 举办红十字周的缘起及意义 | 第70页 |
| 二、 历届红十字周宣传概览 | 第70-75页 |
| 第四节 演讲、广播及其他 | 第75-83页 |
| 一、 演讲 | 第76-78页 |
| 二、 广播 | 第78-80页 |
| 三、 其他 | 第80-83页 |
| 第五章 红十字文化在华传播效果和制约因素 | 第83-105页 |
| 第一节 传播效果 | 第83-95页 |
| 一、 国人对红十字文化的认知水平 | 第83-86页 |
| 二、 征募运动的成效 | 第86-89页 |
| 三、 社会各界对红十字会募捐的响应 | 第89-95页 |
| 第二节 制约因素 | 第95-105页 |
| 一、 生产力发展水平低下 | 第95-97页 |
| 二、 损害红十字会信誉的负面事件层出不穷 | 第97-101页 |
| 三、 传播理念淡薄 | 第101-105页 |
| 余论 | 第105-110页 |
| 参考文献 | 第110-115页 |
| 攻读学位期间公开发表的论文 | 第115-117页 |
| 后记 | 第117-119页 |
