| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| (一) 研究背景及选题意义 | 第10页 |
| (二) 拟解决的关键问题 | 第10-11页 |
| (三) 相关文献及理论述评 | 第11-13页 |
| 1、研究现状 | 第11页 |
| 2、文献回顾 | 第11-12页 |
| 3、文献述评 | 第12-13页 |
| (四) 本研究的创新点 | 第13-14页 |
| 一、新时期我国省委机关报发行营销现状 | 第14-21页 |
| (一) 新时期我国省委机关报发展整体概况(1978——2010) | 第14页 |
| (二) 新时期我国省委机关报发行营销现状分析 | 第14-18页 |
| 1、新时期我国省委机关报发行营销现状 | 第14-15页 |
| 2、新时期我国省委机关报发行营销影响因素分析 | 第15-16页 |
| 3、现阶段我国省委机关报发行营销竞争力分析 | 第16-18页 |
| (三) 省委机关报发行营销的重要意义 | 第18-21页 |
| 1、有利于引导社会舆论、提高党报影响力 | 第18-19页 |
| 2、增强受众针对性，提升省委机关报公信力 | 第19-20页 |
| 3、有利于增强党报在整个报业市场的竞争力，促进发行与广告的良性互动 | 第20-21页 |
| 二、现阶段我国省委机关报发行模式分析 | 第21-26页 |
| (一) 现阶段我国省委机关报几种发行模式 | 第21-24页 |
| 1、“邮发合一”模式 | 第21页 |
| 2、自办发行模式 | 第21-22页 |
| 3、“自主发行”模式 | 第22-23页 |
| 4、多元报纸发行模式 | 第23-24页 |
| (二) 现阶段我国省委机关报发行模式分析 | 第24-26页 |
| 1、现阶段我国省委机关报发行模式具备的优势 | 第24页 |
| 2、现阶段我国省委机关报发行模式存在的问题 | 第24-26页 |
| 三、新时期省委机关报发行营销本土策略新探 | 第26-34页 |
| (一) 施行媒介绿色营销理念，“有效发行”省委机关报的背景及相关理论 | 第26-28页 |
| 1、施行媒介绿色营销理念，“有效发行”省委机关报的背景 | 第26-27页 |
| 2、相关涉及概念 | 第27-28页 |
| (二) 省委机关报如何施行绿色营销，“有效发行”报纸 | 第28-34页 |
| 1、差异化、受众市场细分 | 第28-30页 |
| 2、区域媒介市场细分——精英的与启蒙的 | 第30-34页 |
| 四、新时期省委机关报发行营销可持续增长策略 | 第34-49页 |
| (一) 提高省级党报公信力和口碑，赢得社会信赖 | 第34-36页 |
| 1、从省委机关报自身来提升——塑造公信力形象 | 第35页 |
| 2、从省委机关报的从业人员来提升——塑造从业人员的公信力 | 第35页 |
| 3、从省委机关报的新闻专业素质、新闻技巧来提升 | 第35-36页 |
| 4、倾注社会关怀，塑造省委机关报责任媒体的形象 | 第36页 |
| (二) 增强省级党报竞争力，推行主流报刊“新闻本位”、实践“内容为王”的办报理念 | 第36-42页 |
| 1、坚持省级党报“新闻本位”理念，承担主流媒体责任 | 第37-39页 |
| 2、以公共利益至上为核心，关注社会变革主体 | 第39页 |
| 3、贯彻“三贴近”方针 | 第39-40页 |
| 4、优化评论、深度解读、话题策划，凸显、放大省级党报独特优势 | 第40-41页 |
| 5、不失语、不乱语、不“滞后”，做好突发事件报道 | 第41-42页 |
| (三) 开发受众资源，省级党报权威性、开放性相融合 | 第42页 |
| (四) 有针对性的对省委机关报订阅予以补贴 | 第42-43页 |
| (五) 多种营销手段并置，整合发行手段 | 第43-46页 |
| 1、社会营销活动激活省委机关报无形资产 | 第43-44页 |
| 2、开展“报纸参与教育”(NIE)工程，培养青年读者 | 第44-46页 |
| (六) 以人制胜，施行人才发展战略 | 第46-49页 |
| 1、选取、提拔复合型管理人才 | 第46页 |
| 2、培养、选拔优秀新闻采编人才 | 第46-47页 |
| 3、培养专业的报刊发行工作者 | 第47-49页 |
| 五、新时期省委机关报发行营销国外策略借鉴 | 第49-54页 |
| (一) 现阶段报业发达国家发行模式分析、比较 | 第49-51页 |
| 1、日本模式 | 第49-50页 |
| 2、美国模式 | 第50-51页 |
| (二) 对报业发达国家发行模式、发行策略的借鉴 | 第51-54页 |
| 1、有效发行，订单式生产 | 第51-52页 |
| 2、建立读者数据库，针对地方受众发行多个版本 | 第52-53页 |
| 3、拓宽零售发行渠道 | 第53页 |
| 4、运用新媒介，发展收费电子网报 | 第53-54页 |
| 结语 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
