改革开放以来中国媒体体育宣传发展研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-12页 |
| 1.前言 | 第12-17页 |
| 2.文献综述 | 第17-24页 |
| ·国外有关宣传的基础研究 | 第17-18页 |
| ·国外有关媒体体育宣传的研究 | 第18-19页 |
| ·国内有关宣传的基础研究 | 第19-22页 |
| ·国内有关媒体体育宣传的研究 | 第22-24页 |
| 3.研究方法 | 第24-27页 |
| ·文献资料法 | 第24-25页 |
| ·专家访谈法 | 第25-26页 |
| ·个案研究法 | 第26-27页 |
| 4.分析讨论 | 第27-115页 |
| ·概念界定及其操作化维度 | 第27-34页 |
| ·媒体体育宣传的概念 | 第27-32页 |
| ·媒体体育宣传阶段划分的依据 | 第32-33页 |
| ·定义的操作化维度阐释 | 第33-34页 |
| ·媒体体育宣传阶段的划分及宣传观的演变 | 第34-49页 |
| ·媒体体育宣传的阶段划分 | 第35-40页 |
| ·改革开放以来媒体体育宣传实践的主要内容 | 第40-47页 |
| ·改革开放以来媒体体育宣传观的演变 | 第47-49页 |
| ·改革开放以来媒体体育宣传主体的历史发展 | 第49-63页 |
| ·广播的兴衰 | 第49-52页 |
| ·电视的普及 | 第52-58页 |
| ·网络的兴起 | 第58-61页 |
| ·报纸的影响 | 第61-63页 |
| ·小结 | 第63页 |
| ·改革丌放以来媒体体育宣传价值取向的演进 | 第63-69页 |
| ·爱国主义的推动 | 第63-65页 |
| ·市场利益的认同 | 第65-67页 |
| ·人文主义的关怀 | 第67-68页 |
| ·小结 | 第68-69页 |
| ·改革丌放以来媒体体育宣传对象地位的重新审视 | 第69-72页 |
| ·宣传对象的拓展 | 第69页 |
| ·宣传对象从被动接受到主动参与的转变 | 第69-70页 |
| ·宣传对象的接受过程及其心理活动规律 | 第70-71页 |
| ·小结 | 第71-72页 |
| ·改革开放以来媒体体育宣传技巧与策略的嬗变 | 第72-76页 |
| ·形象构建由"民族英雄"转向"大众偶像" | 第72-73页 |
| ·宣传策略由"刚性说教"转向"柔性娱乐" | 第73-74页 |
| ·宣传形式由"硬新闻"转向"软新闻" | 第74-75页 |
| ·宣传渠道由"单一有限"转向"多样融合" | 第75页 |
| ·小结 | 第75-76页 |
| ·改革开放以来媒体体育宣传的制度考察 | 第76-91页 |
| ·制度及其理论范式 | 第76-79页 |
| ·改革开放以来中国媒体体育宣传制度变迁的动力 | 第79-85页 |
| ·改革开放以来媒体体育宣传制度变迁的沿革 | 第85-87页 |
| ·中国媒体体育宣传管理的制度创新与发展 | 第87-91页 |
| ·小结 | 第91页 |
| ·个案分析:关于北京奥运会媒体体育宣传的研究 | 第91-105页 |
| ·宣传主体的丰富 | 第92-94页 |
| ·宣传观念的更新 | 第94-97页 |
| ·宣传对象的拓展 | 第97-99页 |
| ·宣传内容的全面 | 第99-101页 |
| ·宣传技巧的灵活 | 第101-103页 |
| ·宣传制度的完善 | 第103-104页 |
| ·小结 | 第104-105页 |
| ·全球化语境下媒体体育宣传所面临的机遇与挑战 | 第105-115页 |
| ·正确认识媒体体育宣传规律带来的机遇 | 第105-107页 |
| ·多元文化价值观的冲击带来的挑战 | 第107-110页 |
| ·全球化背景下提高媒体体育宣传的途径 | 第110-115页 |
| 5 结论与建议 | 第115-119页 |
| ·结论 | 第115-117页 |
| ·研究的不足及建议 | 第117-119页 |
| 致谢 | 第119-120页 |
| 参考文献 | 第120-125页 |
| 附录 | 第125-126页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第126页 |
