| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1 绪论 | 第11-17页 |
| ·研究综述 | 第11-15页 |
| ·形象概念 | 第11页 |
| ·区域形象概念 | 第11-12页 |
| ·区域形象传播理论与实践研究 | 第12-14页 |
| ·江苏省区域形象传播 | 第14-15页 |
| ·研究背景及意义 | 第15页 |
| ·研究的创新点 | 第15-16页 |
| ·研究思路和研究方法 | 第16-17页 |
| 2 江苏省对外形象传播之主体传播策略 | 第17-32页 |
| ·形象传播主体 | 第17页 |
| ·江苏省对外形象传播主体传播策略的现状分析 | 第17-25页 |
| ·江苏省政府传播主体现状分析 | 第17-20页 |
| ·江苏省企业传播主体现状分析 | 第20-23页 |
| ·江苏省公众传播主体现状分析 | 第23-24页 |
| ·江苏省其他传播主体现状分析 | 第24-25页 |
| ·江苏省对外形象传播主体传播策略的不足之处 | 第25-27页 |
| ·政府在江苏省对外形象传播中的不足之处 | 第25-26页 |
| ·企业在江苏省对外形象传播中的不足之处 | 第26-27页 |
| ·公众在江苏省对外形象传播中的不足之处 | 第27页 |
| ·江苏省对外形象传播主体传播策略的建议和对策 | 第27-32页 |
| ·政府须明确江苏省的整体形象定位 | 第27-29页 |
| ·政府须建立健全对外形象传播机制 | 第29页 |
| ·政府须制定受众本位的传播策略 | 第29页 |
| ·企业应树立起自觉传播江苏省形象的意识 | 第29-30页 |
| ·企业应加大对江苏省对外形象传播的各项投入 | 第30-31页 |
| ·社区、居委会要对公众加强传播江苏省形象的宣传教育 | 第31-32页 |
| 3 江苏省对外形象传播之媒体传播策略 | 第32-39页 |
| ·媒体传播与区域形象传播 | 第32-33页 |
| ·媒体传播 | 第32页 |
| ·媒体传播与区域形象传播 | 第32-33页 |
| ·江苏省对外形象传播媒体传播策略的现状分析 | 第33-34页 |
| ·涉外媒体实力增强 | 第33页 |
| ·新媒体后来居上 | 第33页 |
| ·传统媒体积极突围 | 第33-34页 |
| ·媒体传播内容与形式并重 | 第34页 |
| ·江苏省对外形象传播媒体传播策略的不足之处 | 第34-36页 |
| ·缺乏系统性、整合性媒体传播 | 第35页 |
| ·缺少针对性强、感染力丰富的媒体报道 | 第35页 |
| ·网络媒体资源利用率不高 | 第35-36页 |
| ·传播者选择的媒体与受众选择的媒介错位 | 第36页 |
| ·媒体反馈机制、评估体系不健全 | 第36页 |
| ·江苏省对外形象传播媒体传播策略的建议和对策 | 第36-39页 |
| ·媒体对外传播江苏省形象的目标定位必须统一 | 第36-37页 |
| ·媒体对外传播江苏省形象的内容必须有的放矢 | 第37页 |
| ·媒体必须建立起完善的传播反馈机制和传播评价体系 | 第37页 |
| ·媒体必须发挥积极引导公众舆论的作用 | 第37-38页 |
| ·本地媒体必须进一步加强与涉外媒体的合作 | 第38页 |
| ·努力营造客观友善的国际舆论环境 | 第38-39页 |
| 4 江苏省对外形象传播之文化传播策略 | 第39-49页 |
| ·文化传播与形象传播 | 第39-40页 |
| ·文化传播 | 第39页 |
| ·文化传播与区域形象传播的关系 | 第39-40页 |
| ·江苏省对外形象传播文化传播策略的现状分析 | 第40-45页 |
| ·保护城市的文化遗产,传承城市人文发展的脉络和记忆 | 第40-42页 |
| ·积极开展跨文化传播,提升江苏省的世界影响力 | 第42-44页 |
| ·文化经济相结合,大力发展文化创意产业 | 第44-45页 |
| ·江苏省对外形象传播文化传播策略的不足之处 | 第45-46页 |
| ·文化内容偏重于传统,稍逊时代感 | 第45页 |
| ·文化传播方式千篇一律,传播能力薄弱 | 第45-46页 |
| ·文化影响力与经济发展的速度、规模不匹配 | 第46页 |
| ·江苏省对外形象传播文化传播策略的建议和对策 | 第46-49页 |
| ·要在传播中注入基于江苏省身份认同的价值观 | 第46-47页 |
| ·进一步优化文化走出去战略 | 第47页 |
| ·强化“江苏制造”,突出江苏省文化符号 | 第47页 |
| ·拓宽文化传播的渠道 | 第47-48页 |
| ·继续大力发展文化创意产业 | 第48-49页 |
| 5 江苏省对外形象传播之节事活动传播策略 | 第49-57页 |
| ·节事活动传播与形象传播 | 第49-50页 |
| ·节事活动 | 第49页 |
| ·节事活动传播对区域形象的作用 | 第49-50页 |
| ·江苏省对外形象传播节事活动传播策略的现状分析 | 第50-53页 |
| ·主题活动传播江苏省形象 | 第50-51页 |
| ·大型体育赛事传播江苏省形象 | 第51-52页 |
| ·系列旅游活动传播江苏省形象 | 第52-53页 |
| ·江苏省对外形象传播节事活动传播策略的不足之处 | 第53-55页 |
| ·节事活动中的“江苏省形象传播”易流于口号 | 第53-54页 |
| ·节事活动中缺乏“江苏省形象传播”的主线 | 第54页 |
| ·节事活动中缺乏凸显“江苏省形象”的个性化内容 | 第54-55页 |
| ·江苏省对外形象传播节事活动传播策略的建议和对策 | 第55-57页 |
| ·节事活动传播与江苏省对外形象传播并重 | 第55页 |
| ·节事活动主题要贴合江苏省形象定位 | 第55页 |
| ·节事活动策划要强调提升品牌知名度 | 第55-56页 |
| ·节事活动组织要注重时空分布的合理性 | 第56-57页 |
| 6 江苏省对外形象传播之危机传播策略 | 第57-63页 |
| ·危机传播与形象传播 | 第57页 |
| ·危机传播 | 第57页 |
| ·形象传播与危机传播的关系 | 第57页 |
| ·江苏省对外形象传播危机传播策略的现状分析 | 第57-59页 |
| ·树立起了危机传播意识 | 第57-58页 |
| ·建立起了危机传播应急机制 | 第58页 |
| ·搭建起了危机传播信息沟通平台 | 第58-59页 |
| ·江苏省对外形象传播危机传播策略的不足之处 | 第59-61页 |
| ·真实有效的信息源不足 | 第59-60页 |
| ·舆情引导力欠缺 | 第60页 |
| ·其他危机管理主体责任不明确 | 第60-61页 |
| ·江苏省对外形象传播危机传播策略的建议和对策 | 第61-63页 |
| ·善用媒体化解危机 | 第61-62页 |
| ·提高舆论引导能力 | 第62页 |
| ·关注意见领袖的声音 | 第62-63页 |
| 结论 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 附录 | 第68页 |