| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 前言 | 第9-19页 |
| ·选题依据 | 第9-10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-13页 |
| ·关于体育彩票的宣传对社会产生影响方面的研究 | 第10-11页 |
| ·关于体育彩票宣传现状分析和发展的研究 | 第11-12页 |
| ·关于地方性体育彩票宣传的研究 | 第12-13页 |
| ·研究基本思路和方法 | 第13-14页 |
| ·研究思路 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究意义 | 第14-15页 |
| ·我国体育彩票宣传事业发展概述 | 第15-19页 |
| ·相关概念界定 | 第15页 |
| ·我国体育彩票宣传事业的发展 | 第15-19页 |
| 2 苏州市体育彩票宣传事业的发展 | 第19-34页 |
| ·宣传部门的细化 | 第19-20页 |
| ·宣传理念的进步 | 第20-22页 |
| ·宣传投入逐渐加大 | 第20-21页 |
| ·注重“公平、公正、公开”理念的宣传 | 第21-22页 |
| ·宣传方式多样化 | 第22-26页 |
| ·报纸 | 第22-23页 |
| ·电视 | 第23页 |
| ·广播媒体 | 第23-24页 |
| ·免费期刊的发行 | 第24-25页 |
| ·互联网站 | 第25页 |
| ·手机新媒体 | 第25页 |
| ·销售网点 | 第25-26页 |
| ·户外宣传 | 第26页 |
| ·宣传路线的转变 | 第26-29页 |
| ·引导正确的博彩理念 | 第26-28页 |
| ·宣传体彩发行对社会的益处 | 第28-29页 |
| ·宣传效果的改善 | 第29-31页 |
| ·经济效益的提升 | 第29-31页 |
| ·购买人心理的变化 | 第31页 |
| ·宣传符号的确立 | 第31-34页 |
| 3 苏州市体育彩票宣传策略 | 第34-55页 |
| ·苏州市体彩的特色宣传策略 | 第34-42页 |
| ·特色官网 | 第35-38页 |
| ·“全民健身活动”和“大型赛事活动”宣传带动体彩宣传 | 第38-39页 |
| ·阶段性突出新玩法宣传 | 第39-42页 |
| ·苏州市体彩宣传中大型主题活动的举办 | 第42-45页 |
| ·公益性活动 | 第42-43页 |
| ·主题感恩活动 | 第43-44页 |
| ·新闻评比活动 | 第44-45页 |
| ·苏州市体彩宣传中“危机公关”机制的引进 | 第45-50页 |
| ·发言人机制在危机事件处理中的作用与职责 | 第46-47页 |
| ·新闻发布会的举办 | 第47-48页 |
| ·危机公关的处理 | 第48-50页 |
| ·苏州市体彩宣传与形象代言人的合作 | 第50-52页 |
| ·苏州市体彩宣传管理和培训制度的完善 | 第52-55页 |
| ·创新管理模式 | 第52-54页 |
| ·进一步统一形象 | 第54-55页 |
| ·为销售点设计提供宣传资料 | 第55页 |
| 4 结论和建议 | 第55-60页 |
| ·结论 | 第55-56页 |
| ·建议 | 第56-60页 |
| 5 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第63-64页 |
| 附录 | 第64页 |