| 摘要 | 第1-12页 |
| ABSTRACTS | 第12-15页 |
| 第1章 导言 | 第15-19页 |
| ·问题的提出及研究意义 | 第15-17页 |
| ·研究背景与问题的提出 | 第15-16页 |
| ·研究意义 | 第16-17页 |
| ·研究方法 | 第17页 |
| ·本文结构 | 第17-19页 |
| 第2章 相关理论介绍和文献综述 | 第19-25页 |
| ·产业组织理论概述 | 第19-22页 |
| ·市场结构的概述 | 第20页 |
| ·市场结构的分类 | 第20-22页 |
| ·市场营销理论相关综述 | 第22-24页 |
| ·市场营销理论在金融市场中的发展过程 | 第22-23页 |
| ·金融市场营销的基本方法 | 第23-24页 |
| ·本章小结 | 第24-25页 |
| 第3章 我国银行卡市场的现状和结构 | 第25-41页 |
| ·银行卡及其业务特征 | 第25-27页 |
| ·银行卡业务的起源与发展 | 第25-26页 |
| ·我国银行卡业务的发展 | 第26-27页 |
| ·近年来我国银行卡市场发卡数量统计 | 第27-31页 |
| ·我国近年来银行卡发行数量 | 第27-28页 |
| ·银行卡市场2008-2011年第三季度度发卡总体情况 | 第28-29页 |
| ·各类发卡机构总体情况 | 第29-30页 |
| ·各类发卡机构每季度新卡发行情况 | 第30-31页 |
| ·我国2009年银行卡产品总体情况 | 第31-38页 |
| ·按照发卡机构分 | 第31-33页 |
| ·按照是否可以透支分 | 第33-34页 |
| ·按照是否联名分 | 第34-36页 |
| ·按照发行范围分 | 第36-38页 |
| ·我国银行卡市场拓展中存在的问题 | 第38-40页 |
| ·银行卡结构功能单一且业务效益不高 | 第38-39页 |
| ·受理市场和目标计划市场差距还很大 | 第39页 |
| ·缺乏相关政策推动 | 第39页 |
| ·服务水平有待提高 | 第39-40页 |
| ·信用体系相对缺失 | 第40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第4章 银行卡业务的区域性市场拓展策略—以青岛市为例 | 第41-48页 |
| ·青岛地区银行卡市场结构的概 | 第41-44页 |
| ·银行卡市场基本情况 | 第41-43页 |
| ·青岛地区银行卡业务的不足 | 第43-44页 |
| ·拓展青岛地区银行卡业务的策略 | 第44-48页 |
| ·改善银行卡市场结构,提高银行卡业务的效益 | 第44-45页 |
| ·加快受理环境建设改善用卡环境 | 第45页 |
| ·完善银行卡功能开发差异化产品 | 第45-46页 |
| ·提高银行卡业务的服务质量实现银行卡通用好用 | 第46页 |
| ·加快信用体系的建设 | 第46-48页 |
| 第5章 结论和建议 | 第48-51页 |
| ·主要结论 | 第48页 |
| ·银行卡业务拓展对策 | 第48-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第54页 |