| 摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-24页 |
| 第一节 研究背景、研究目的和研究意义 | 第11-13页 |
| 一、 研究背景 | 第11-12页 |
| 二、 研究目的和意义 | 第12-13页 |
| 第二节 文献综述 | 第13-22页 |
| 一、 国外民俗文化旅游产品相关研究 | 第13-18页 |
| 二、 国内民俗文化旅游产品相关研究 | 第18-22页 |
| 三、 国内外研究综述述评 | 第22页 |
| 第三节 研究内容与研究方法 | 第22-24页 |
| 一、 研究内容 | 第22-23页 |
| 二、 研究方法 | 第23-24页 |
| 第二章 民俗文化旅游产品开发的理论 | 第24-32页 |
| 第一节 民俗文化旅游产品概论 | 第24-27页 |
| 一、 民俗文化旅游产品的概念 | 第24-25页 |
| 二、 民俗文化旅游产品的特点 | 第25页 |
| 三、 民俗文化旅游产品开发原则 | 第25-26页 |
| 四、 民俗文化旅游产品开发模式 | 第26-27页 |
| 第二节 民俗文化旅游产品开发理论基础 | 第27-32页 |
| 一、 民俗文化理论 | 第27-28页 |
| 二、 市场定位理论 | 第28-29页 |
| 三、 产品创新理论 | 第29页 |
| 四、 市场营销战略理论 | 第29-30页 |
| 五、 系统论 | 第30-32页 |
| 第三章 湘西民俗文化旅游产品开发现状 | 第32-43页 |
| 第一节 湘西民俗文化旅游产品开发的基本情况 | 第32-38页 |
| 一、 丰富的民俗文化资源为民俗文化旅游产品开发奠定了基础 | 第32-36页 |
| 二、 良好的旅游业发展势头为民俗文化旅游产品开发创造了机遇 | 第36-37页 |
| 三、 落后的旅游产品开发水平给民俗文旅游产品开发带来挑战 | 第37-38页 |
| 第二节 湘西民俗文化旅游产品开发存在的问题 | 第38-40页 |
| 一、 产品质量较低 | 第38-39页 |
| 二、 开发经营理念落后 | 第39页 |
| 三、 品牌意识淡薄 | 第39-40页 |
| 四、 协调发展氛围不浓厚 | 第40页 |
| 第三节 湘西民俗文化旅游产品开发的制约因素分析 | 第40-43页 |
| 一、 传统的思想观念制约着民俗文化旅游产品的开发 | 第41页 |
| 二、 落后的经济发展水平制约着民俗文化旅游产品的开发 | 第41-42页 |
| 三、 割裂的旅游产业发展环境制约着民俗文化旅游产品的开发 | 第42-43页 |
| 第四章 湘西民俗文化旅游产品的开发模式 | 第43-53页 |
| 第一节 民俗旅游产品开发模式介绍 | 第43-45页 |
| 一、 “前台、帷幕、后台”模式 | 第43-44页 |
| 二、 生态博物馆模式 | 第44-45页 |
| 三、 民俗文化村或天然民俗村寨模式 | 第45页 |
| 四、 节庆模式 | 第45页 |
| 五、 实景主题模式 | 第45页 |
| 第二节 湘西民俗文化旅游产品开发模式的构建 | 第45-53页 |
| 一、 民俗文化旅游产品一体化开发模式的提出 | 第45-46页 |
| 二、 构建湘西民俗文化旅游产品一体化开发模式的必要性 | 第46-47页 |
| 三、 构建湘西民俗文化旅游产品开发一体化模式的原则 | 第47-48页 |
| 四、 湘西民俗文化旅游产品一体化开发模式的内容 | 第48-49页 |
| 五、 湘西民俗文化旅游产品一体化开发模式的实施步骤 | 第49-53页 |
| 第五章 湘西民俗文化旅游产品开发策略 | 第53-62页 |
| 第一节 市场定位策略 | 第53-55页 |
| 一、 目标市场需求情况分析 | 第53页 |
| 二、 市场定位 | 第53-55页 |
| 第二节 产品开发策略 | 第55-59页 |
| 一、 一体化策略 | 第55-56页 |
| 二、 旅游产品开发策略 | 第56-59页 |
| 三、 旅游组合产品的开发策略 | 第59页 |
| 第三节 促销策略 | 第59-62页 |
| 一、 促销机会分析 | 第59页 |
| 二、 促销对象选取 | 第59-61页 |
| 三、 一体化促销策略的运用 | 第61-62页 |
| 结束语 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 作者在学期间取得的学术成果 | 第66页 |
