| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 前言 | 第10-15页 |
| ·选题依据 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-15页 |
| ·高校体育赛事研究现状 | 第11-13页 |
| ·企业对体育赞助的共赢研究 | 第13-14页 |
| ·影响高校体育赞助因素研究 | 第14页 |
| ·文献小结 | 第14-15页 |
| 2 研究对象和方法 | 第15-17页 |
| ·研究对象 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16-17页 |
| ·文献资料法 | 第16页 |
| ·专家访谈法 | 第16页 |
| ·对比分析法 | 第16页 |
| ·归纳与演绎推理法 | 第16页 |
| ·问卷调查法 | 第16-17页 |
| 3 结果与分析 | 第17-58页 |
| ·体育赞助的起源及相关概念界定 | 第18-22页 |
| ·体育赞助的起源 | 第18-20页 |
| ·高校羽毛球赛事商业赞助概念的界定 | 第20-22页 |
| ·企业对高校羽毛球赛事商业赞助的双赢分析 | 第22-28页 |
| ·有利于企业树立良好的社会形象，培养现实和潜在的消费群 | 第22-23页 |
| ·有利于赞助企业与高校搭建互动平台 | 第23-25页 |
| ·有利于提高高校社会化程度，增强社会服务能力 | 第25-26页 |
| ·有利于增强大学生社会实践能力，促进素质教育开展 | 第26-27页 |
| ·有利于拓宽高校羽毛球赛事的资金来源渠道 | 第27页 |
| ·有利于激活各级别的比赛，促进竞技羽毛球运动水平的提高和发展 | 第27-28页 |
| ·高校羽毛球赛事商业赞助的现状分析 | 第28-43页 |
| ·赞助企业的分析 | 第28-33页 |
| ·赞助企业的特征 | 第28-30页 |
| ·我国高校羽毛球赛事获得赞助企业的可行性分析 | 第30-33页 |
| ·高校羽毛球赛事商业赞助现状分析 | 第33-38页 |
| ·中国大学生羽毛球锦标赛商业赞助的现状分析 | 第33-36页 |
| ·中国大学生羽毛球超级赛商业赞助的现状分析 | 第36-37页 |
| ·中国大学生羽毛球挑战赛商业赞助的现状分析 | 第37-38页 |
| ·比较视野下的高校羽毛球赛事商业赞助 | 第38-43页 |
| ·CUVA商业赞助简介 | 第38-39页 |
| ·高校羽毛球赛事与CUVA商业赞助的比较 | 第39-43页 |
| ·影响我国高校羽毛球赛事商业赞助发展的因素分析 | 第43-52页 |
| ·体育组织的赞助运作能力不足 | 第43-44页 |
| ·体育赞助法律的制约因素 | 第44-46页 |
| ·社会中介组织的制约因素 | 第46-49页 |
| ·传媒的制约因素 | 第49-51页 |
| ·经济因素 | 第51-52页 |
| ·我国高校羽毛球赛事商业赞助的发展对策 | 第52-58页 |
| ·营造良好的体育赞助发展环境 | 第52-54页 |
| ·改进高校羽毛球组织体育赞助营销管理 | 第54-57页 |
| ·提高企业体育赞助的应用水平 | 第57-58页 |
| 4 结论 | 第58-60页 |
| 5 研究局限及展望 | 第60-62页 |
| 参考文献 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 附录 | 第64-69页 |