山东联通品牌竞争力策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 致谢 | 第7-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-15页 |
| ·山东联通简介 | 第12页 |
| ·研究的背景 | 第12-13页 |
| ·研究思路及方法 | 第13页 |
| ·论文结构 | 第13-15页 |
| 第二章 理论综述 | 第15-18页 |
| ·品牌理论 | 第15-16页 |
| ·竞争优势理论 | 第16页 |
| ·核心竞争力理论 | 第16-17页 |
| ·品牌竞争力理论 | 第17-18页 |
| 第三章 电信行业分析 | 第18-24页 |
| ·电信行业的基本特征 | 第18页 |
| ·现代电信行业的竞争特点 | 第18-20页 |
| ·资本密集驱动的寡占竞争性 | 第18页 |
| ·资源积累的速度竞争性 | 第18-19页 |
| ·专业能力整合基础上的高附加值竞争 | 第19-20页 |
| ·我国移动通信行业特点和发展趋势分析 | 第20-21页 |
| ·产业持续高速增长 | 第20页 |
| ·技术向宽带化演进 | 第20页 |
| ·网络向扁平化发展 | 第20页 |
| ·应用向多元化创新 | 第20-21页 |
| ·未来我国移动运营市场展望 | 第21-24页 |
| ·2007年移动通信市场回顾 | 第21-22页 |
| ·未来移动运营市场展望 | 第22-24页 |
| 第四章 山东联通品牌建设现状及存在的问题分析 | 第24-38页 |
| ·国际电信运营商品牌发展的特点 | 第24页 |
| ·山东联通品牌建设现状 | 第24-33页 |
| ·山东联通品牌建设历程 | 第24-25页 |
| ·山东联通现有品牌体系 | 第25-26页 |
| ·山东联通与山东移动等品牌比较分析 | 第26-32页 |
| ·山东联通SWOT分析 | 第32-33页 |
| ·山东联通品牌建设存在的问题分析 | 第33-35页 |
| ·山东联通品牌建设存在的主要问题 | 第33-34页 |
| ·山东联通品牌问题形成原因分析 | 第34-35页 |
| ·山东联通下一步品牌塑造的方向和步骤 | 第35-38页 |
| ·明确细分市场界限，凝练细分市场用户 | 第35-36页 |
| ·调整品牌结构，优化品牌组合 | 第36页 |
| ·挖掘驱动要素，强化品牌内涵 | 第36-37页 |
| ·加强品牌营销，提升品牌内涵 | 第37-38页 |
| 第五章 山东联通品牌竞争力提升策略 | 第38-52页 |
| ·山东联通品牌竞争力提升模型 | 第38页 |
| ·战略规划层面 | 第38-41页 |
| ·持续发展问题 | 第38-39页 |
| ·核心竞争力问题 | 第39页 |
| ·如何竞争 | 第39-40页 |
| ·坚持分品牌、分级的服务营销体系 | 第40页 |
| ·全面实施精准营销 | 第40-41页 |
| ·战术执行层面 | 第41-52页 |
| ·产品策略 | 第41-42页 |
| ·定价策略 | 第42-45页 |
| ·渠道策略 | 第45-48页 |
| ·促销策略 | 第48页 |
| ·服务策略 | 第48-50页 |
| ·网络策略 | 第50-52页 |
| 第六章 总结与展望 | 第52-54页 |
| ·总结 | 第52页 |
| ·移动通信品牌建设发展趋势展望 | 第52页 |
| ·自我评价 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
