分众传播时代的DM杂志分析
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 绪论 | 第12-19页 |
| 第一节 研究背景与研究方法 | 第12-13页 |
| 一、研究背景 | 第12-13页 |
| 二、研究方法 | 第13页 |
| 第二节 文献综述 | 第13-19页 |
| 一、有关DM 研究的文献综述 | 第13-15页 |
| 二、有关DM 杂志研究的文献综述 | 第15-19页 |
| 第一章 分众传播与分众媒体的兴起 | 第19-28页 |
| 第一节 “分众”及“分众传播”的概念 | 第19-20页 |
| 一、“分众”的概念 | 第19页 |
| 二、“分众传播”的概念 | 第19-20页 |
| 第二节 分众传播出现的背景 | 第20-23页 |
| 一、“碎片化”的社会语境 | 第20-22页 |
| 二、传者与受者的界限日益模糊 | 第22页 |
| 三、新媒体的冲击 | 第22-23页 |
| 第三节 分众传播的影响 | 第23-28页 |
| 一、促进大众媒体的分众化 | 第23-25页 |
| 二、促成媒体营销模式的变革 | 第25-26页 |
| 三、改变广告媒体投放格局 | 第26-28页 |
| 第二章 DM 杂志发展状况综述 | 第28-43页 |
| 第一节 DM 以及 DM 杂志的定义 | 第28-30页 |
| 一、DM 的定义及特点 | 第28-29页 |
| 二、DM 杂志的定义及特点 | 第29-30页 |
| 第二节 DM 杂志的发展概况 | 第30-35页 |
| 一、DM 杂志在国内外的发展概况 | 第30-31页 |
| 二、DM 杂志的内容 | 第31-33页 |
| 三、DM 杂志的种类 | 第33-35页 |
| 第三节 DM 杂志在中国蓬勃发展的原因 | 第35-43页 |
| 一、城市化进程与城市消费文化 | 第35-38页 |
| 二、中产阶层的崛起与身份建构的需求 | 第38-43页 |
| 第三章 作为分众媒体的 DM 杂志 | 第43-54页 |
| 第一节 分众媒体广告的兴起及其特点 | 第43-46页 |
| 一、分众媒体广告的兴起 | 第43页 |
| 二、分众媒体广告的特点 | 第43-46页 |
| 第二节 DM 杂志广告的特点 | 第46-50页 |
| 一、DM 杂志与其它媒体广告的比较 | 第46-48页 |
| 二、DM 杂志作为分众媒体的特点 | 第48-50页 |
| 第三节 DM 杂志与数据库营销 | 第50-54页 |
| 一、数据库营销时代的到来 | 第50-52页 |
| 二、DM 杂志对数据库营销的运用 | 第52-54页 |
| 第四章 DM 杂志存在的问题及发展方向 | 第54-61页 |
| 第一节 DM 杂志亟待解决的问题 | 第54-58页 |
| 一、带有先天的“硬伤” | 第54页 |
| 二、市场尚未成熟 | 第54-55页 |
| 三、数据库精准程度不够 | 第55-56页 |
| 四、投递方式有待改进 | 第56页 |
| 五、制作成本高盈利困难 | 第56-57页 |
| 六、内容同质化较高 | 第57页 |
| 七、受到主流媒体的挤压 | 第57-58页 |
| 第二节 DM 杂志的发展方向 | 第58-61页 |
| 一、精准的目标受众定位 | 第58-59页 |
| 二、建立完善的读者数据库 | 第59页 |
| 三、增强可读性树立品牌 | 第59-60页 |
| 四、加强广告效果的监测 | 第60页 |
| 五、积极拓展发展平台，向网络化和专业化发展 | 第60-61页 |
| 结语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-63页 |
