| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·赞助热现象 | 第8页 |
| ·研究的目的与意义 | 第8-9页 |
| ·本研究的理论基础 | 第9-11页 |
| 2 文献探讨 | 第11-29页 |
| ·相关概念的界定 | 第11-16页 |
| ·国内外研究现状 | 第16-29页 |
| 3 研究假设 | 第29-34页 |
| ·研究基本假设 | 第29页 |
| ·变量设定 | 第29-30页 |
| ·测量量表的设计 | 第30-33页 |
| ·研究方法和具体操作 | 第33-34页 |
| 4 研究结果 | 第34-45页 |
| ·问卷的信度与效度分析 | 第34页 |
| ·样本情况 | 第34-37页 |
| ·假设验证 | 第37-45页 |
| 5 结论与意义 | 第45-47页 |
| ·研究结论以及对电视节目赞助企业的意义 | 第45-46页 |
| ·研究不足与后续研究的建议 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 附录1 作者在攻读硕士学位期间发表的论文和参与的课题 | 第51-52页 |
| 附录2 研究的调查问卷设计 | 第52-54页 |