| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 一、修辞幻象的基本内涵 | 第8-10页 |
| （一） 修辞幻象的内涵 | 第8页 |
| （二） 修辞幻象中的凝视意义 | 第8-10页 |
| 二、广告修辞幻象与社会神话 | 第10-19页 |
| （一） 符号的转换生成与社会神话构筑 | 第10-12页 |
| （二） 漂移的能指——符号/能指 | 第12-13页 |
| （三） 社会经验和集体情感的凝聚化与对象化 | 第13-15页 |
| （四） 消费行为的仪式化与意愿载体——现代商品神话 | 第15-17页 |
| （五） 消费的神圣性和自主性幻象 | 第17-19页 |
| 三、广告修辞幻象与视觉文化 | 第19-29页 |
| （一） 凝视中主、客的关系 | 第21-24页 |
| （二） 凝视在广告传播过程中的作用 | 第24-25页 |
| （三） 参与、塑形与认同 | 第25-29页 |
| 结论 | 第29-30页 |
| 参考文献 | 第30-32页 |
| 后记 | 第32页 |